伊蒂之屋败走线下？韩妆“神话”难再起

近期，爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋出现了关店潮，位于广州天河区正佳广场的伊蒂之屋已于7月22日闭店，而除广州之外，伊蒂之屋在上海、武汉等地区的线下门店均已关闭，如今还在国内正常运营的门店已不足10家。

　　这不禁让业内人士大起疑心，伊蒂之屋退出线下市场了？然而伊蒂之屋的品牌负责人却表示，伊蒂之屋目前正在调整销售策略，已关闭的门店会在8月份以另一种线下的形式出现。

　　伊蒂之屋关店的真实内因，我们无法考证，但既已出现关店潮，那就证明在营销上的确出了些问题。值得注意的是，早在伊蒂之屋之前，同属爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟在去年关闭了40家亏损门店，今年预计还将关闭90家；而同样来自韩国的菲诗小铺，也关了209家店，今早已退出中国市场。

　　曾经韩国文化涌入中国，为国内的化妆品市场带来了一股“韩潮”，悦诗风吟就是在这样的风头上崛起的，而如今，韩国线下门店在国内节节败退，韩妆风光不再，整体上似乎还呈现出了一种倾颓之势。

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　　众所周知，2017年在“限韩令”、萨德事件的双重打击下，“韩潮”便开始受到了限制。但时至今日，“韩潮”依然未起，个中缘由已与2017年那两件事远不相及，更主要的原因还在于市场。

　　当初韩妆深受欢迎，一个重要的因素就是价格。相比于欧美大牌来说，韩妆的价格要实惠很多，像悦诗风吟就是因为平价而深受学生党的喜爱。

　　然而随着消费升级以及互联网时代的发展，价格渐渐得不再是化妆品独立而坚实的优势，消费者在渴望便宜的同时更希望有好的品质。韩妆最大的优势是平价，而在品质和妆效方面则存在不少为人诟病之处。

　　据悉，在2017年，国家质检总局检验出爱茉莉旗下品牌兰芝有三款产品具有易引发感染的金黄色葡萄球菌；在2018年，爱茉莉旗下8个化妆品品牌被检出13种重金属锑超标产品，被韩国食品药品安全部责令停售、召回。

　　悦诗风吟的很多产品在线上社媒平台的口碑均不是太好。例如，在小红书上，悦诗风吟的纯植物配方被标记为“鸡肋”，其明星产品绿茶系列的绿茶籽精粹水分肌底精华露、绿茶籽精粹护肤水乳等产品，则被用户吐槽“酒精味重”、“香精味重”等。

　　近年来，化妆品市场爆款频出，可是我们几乎看不见韩妆的身影。产品没有跟上时代的步伐，也没有将“清新自然”的独特风格发扬光大，始终坚守着价格这块贫土，这是韩妆难以被当今消费者认可的主要原因。

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　　假货的横行也给韩妆市场蒙上了一层污秽。据相关媒体的考察，韩妆目前有“国内制造国内发货”、“国内制造韩国发货”、“韩国制造发往中国”三种假货套路，让消费者对韩妆甚至产生了抵触心理。

　　韩妆假货频出，也表示着韩国品牌的打假力度还远远不够。

　　在另一方面，国产新锐品牌的崛起也在挤压着韩妆的发展。诸如完美日记、花西子、橘朵、HFP等等国产新锐品牌的快速发展，以更高的性价比碾压着传统韩妆品牌，相同的价格，国内年轻消费者更倾向于购买国产。

　　在产品的更新方面，韩妆品牌也远远不及完美日记、HFP这些互联网品牌。例如完美日记基本每个月都能上新，并且针对国内市场，这些国产新锐品牌能够做到更快速更直接的市场反馈。

　　对线上社交媒体以及直播卖货的运用，国产新锐品牌也比韩妆品牌更加得心应手。总得来说，相比国产新锐品牌，韩妆品牌就像是前一个时代的遗留品。尽管伊蒂之屋也曾做过携手迪士尼推出联名彩妆、打造“色彩体验店”等创新举动，但也因品质没被认可而默默无闻。这最后的挣扎，也没能令伊蒂之屋重整雄风。

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　　韩妆的发展依赖于出口以及旅游零售，据数据调查，2018年中国消费者在韩国免税店的消费额占据了韩国免税店总营业额的73%左右！可想而知，在疫情的冲击之下，韩妆的零售正遭遇着多大的下滑。

　　而早在疫情之前，韩妆的出口零售就已经出现了倾颓之势。数据显示，2018年韩妆的出口增长率为26%，而在2019年韩妆的出口增长率只有3.6%！针对中国，据2019年《金融时报》的报告，2018年之前5年当中平均对华出口增长率为66%，而到2018年对华增长率只有20%，2019年只剩下14%！

　　韩妆的衰退早已经是化妆品行业的大势，伊蒂之屋、悦诗风吟、菲诗小铺等等韩妆单品牌店的关店潮，就是在这个大趋势之下的一个必然表现！当然，韩妆也有崛起的机会，而这个机会正掌握在她们自己手里。