被雅诗兰黛花2.3亿收购、坐拥千万IG粉丝的Becca成绝版

2020年2月，被雅诗兰黛2.3亿美金收购不到5年的网红美妆品牌Becca，因业绩不佳，宣布即将关停。

只能叹息：即使是IG上拥有千万粉丝、有大牌加持，昔日网红品牌在疫情冲击下也不得不宣告关停。

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雅诗兰黛花2.3亿美金收购的美妆网红品牌到底是何方神圣？

由彩妆师Rebecca Morrice Willams打造的Becca，被评为美国最畅销的高光产品，崇尚“使所有的女性，不管年龄与种族，实现一种自然的外观和完美无缺的肤色”，关停前在美国的社交平台上其实有很高的品牌知名度，拥有大量的年轻粉丝群体，这也是当初雅诗兰黛相中她的原因；而且Becca品牌的产品均价不超过百元人民币，无疑是高端美妆雅诗兰黛在布局大众市场的重要品牌，为雅诗兰黛丰富了产品结构。

Becca的彩妆和护肤两大系列产品以产品更新快为粉丝群喜爱。大多数化妆品只能提供3-7种遮瑕膏色号，而Becca能提供34种以上色号的遮瑕膏和30种粉底色号；有粉状、液体、釉质不同的高光。其中，高光是Becca的明星产品，和化妆师Jaclyn Hill联名款“小飞碟”的高光粉饼至今在社交平台有很高的关注度。

和大量kol的合作，也让Becca的产品吸引了大量年轻的美妆消费者，例如和“元老级”美妆博主Jaclyn Hill、卡戴珊家族红人Khloe Kardashian等在社交媒体上推广，让Becca的品牌知名度和销量一路飙升。

收购后的Becca为雅诗兰黛屡创业绩

2017年的雅诗兰黛财务报表中表示，Becca推动了彩妆产品的增长。雅诗兰黛也成功通过Becca吸引了Z时代（泛指95后）的消费者，2019年Becca和卡戴珊家族的联名款全脸妆容商品刚上架就能卖断货。

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疫情是导致Becca关停的重要原因

Becca关停的官宣里，讲到是因为疫情冲击和累计调整才不得不关停，官网也宣布了Becca彩妆会在网上销售直至售罄。

其实，不止Becca，从雅诗兰黛发布的2021财年财报来看，去年12月至今的3个月内，雅诗兰黛的销售下跌了25%（约80亿人民币），几乎所有彩妆品牌销量都有所下降了。可见，疫情对化妆品的冲击，并不是单一的。

陆喜梅：对于年轻消费者来说，Becca的关停让无数粉丝惋惜。而站在企业的角度，对于经营不善资金短缺的品牌，及时止损采取关停举措是明确的。但是这也警醒着大家，对宏观市场环境的研判是非常重要的，这将影响着企业内部的一系列经营行为。

据说雅诗兰黛集团有透露，随着疫情的好转，会计划加快对机会点的投资，复苏彩妆。对在IG上拥有千万粉丝的Becca，热爱它的粉丝也在期待它回来的那一天。