近年来，女性意识被唤醒，她们对精致生活品质有了更高的要求，对自我有了更深层次的理解与追求，她们爱美、爱生活、更爱自己，这些都大大激活了女性消费市场。
女性消费的升级进阶，引爆了一系列行业产生连锁反应，比如，像彩妆、护肤、女装、医美等行业竞相入局，“她经济”盘活女性消费市场，消费规模与人群迅速激增。
女性对美的追求除了外貌，大到面容护理小到指甲毛发，它们都是女性美容项目的一部分，赛道开始细分，各类产品快速崛起。其中Ulike脱毛仪就在这场角逐中夺得了耀眼的成绩。据统计，2016年我国只有0.6%的女性使用脱毛产品，发达国家则达到25%~30%左右。Ulike需要激发消费者的欲望，获得产品认知。
01 居家医美-Tomson & Jason Brand Research Center宅美容引领新时尚
《诗经》中用“肤如凝脂”来形容女子的肌肤，从古至今，肌肤光滑洁净都是女性的审美标准。
据历史记载，“挽面”是我国最早的脱毛技术，隋朝就兴起了，当时，是用石灰做润滑，以白线为剃毛工具，双手借助牙齿咬住白线多方向绞动剃毛。
到了1904年，男士剃须刀面世，1915年女士剃须刀进入市场，20世纪60年代脱毛蜜蜡诞生了。再后来，Ulike脱毛仪就出现了，“宅美容”便成为了新时尚。
现代女性对美的追求，无时无刻都在改变，女性护理更加细致，传统脱毛产品治标不治本，“春风吹又生”无法持久性脱毛，线下医美脱毛费钱费力，隐私不友好。Ulike脱毛仪更能实现自由、宅美容。
而如今受疫情影响，大量美容院受到冲击，纷纷暂停营业或关门倒闭，进一步助推“宅美容”成为新趋势。
宅美容之所以能成为现代女性追求的生活方式，不仅是女性在乎细节，更是女性对美好生活体验的探索。
Ulike脱毛仪的出现刚好满足女性“把医美效果带回家”的需求，2014年瞄准中国美容市场蓄势待发的契机，逐步打开市场，为后续的发力累积了先机优势。
02 科技赋能-Tomson & Jason Brand Research Center黑科技助力品牌强势出圈
纵观众多脱毛仪产品横空于世，都在模仿Ulike脱毛仪。话说回来，Ulike脱毛仪能够冲出重围，其背后到底是什么原因呢？
Ulike领跑医美专业级家用美容仪，关键在于从未止步的科技创新。依靠技术的革新，产品的迭代，Ulike脱毛仪能够牢牢占领品类前茅，品牌立于不败之地。
-马斯洛产品设计原则Tomson & Jason Brand Research Center
当脱毛成为新时尚，传统的脱毛方式已经不能满足消费者多元化的脱毛需求，只有准确地挖掘和洞察用户的背后痛点，才能创造对用户有价值的东西，从根本上说，提升产品的核心竞争力，就显得尤为重要。
据大众脱毛行为与习惯调研报告显示，大众选择脱毛时，关注两个核心要素，第一，是脱毛产品的安全性，第二就是脱毛效果及体验感。
传统的脱毛产品均不能标本兼治。剃毛刀的脱毛效果不佳、容易划伤、只能暂时性脱毛，处于“野火烧不尽、春风吹又生”的境地；脱毛膏或蜜蜡是利用化学物质溶解毛发结构，实现脱毛，使用过程会产生刺痛感，且不安全。
Ulike脱毛仪的出现，直击消费者对产品效果、安全性和体验感等这些痛点。但由于市场上脱毛仪技术的不成熟和虚假信息的宣传，不少脱毛仪品牌问题百出。Ulike脱毛仪准确地捕捉到消费者的痛点，并能够锁定消费人群时获得消费者的信赖吗，实属不易。
根据马斯洛人类需求的五大原则，生理需求、安全需求最为重要，其次是爱和归属感，尊重和自我实现。
因此，延用到Ulike脱毛仪产品设计上，生理和安全需求是最底层的要求。生理方面要满足最基础的技术门槛，这要求Ulike脱毛仪自身有高精尖的技术研发团队支撑。而安全方面，品牌只有获得专业权威的机构认证，才能让消费者使用得放心、安心和舒心。
Ulike成立至今，产品线以脱毛仪为主，始终专注垂类产品的迭代升级，几乎每年都会推出一款全新的Ulike脱毛仪。
脱毛仪并不是什么新鲜事，通过脉冲技术，将光能转化为热能来达成脱毛，但这样就会有灼痛感。2020年，Ulike率先推出蓝宝石冰点脱毛仪，解决了“灼痛感”这一问题。
“蓝宝石冰点”技术是Ulike脱毛仪终极法宝，荣获多项医美专利，Ulike脱毛仪一经推出，就引爆Ulike品牌。Ulike脱毛仪具备冰感无痛的脱毛体验，满足消费者更高的需求层次，开启脱毛仪新技术时代。
-为“情绪”买单Tomson & Jason Brand Research Center
除此之外，从第一代到第四代，每一台脱毛仪上线之前都要经过严苛的检测，例如跌落测试，闪光测试，插拔测试，酒精摩擦测试等，确保消费者拿到手中的是经久耐用的产品。美国心理学家乔纳森•海特（JonathanHaidt）研究发现，在决策时，人们总是首因效应，对第一印象产生好感，然后才会进行策略性推理。
第一印象就是要激发购买欲望，换句话说，当代年轻消费者更愿意为“情绪”买单，只有看到了高颜值的产品外观，就更能给消费者带来愉悦感。
Ulike脱毛仪前三代整体看起来比较笨重，有些外观还类似吹风筒，大大地削弱其神秘的科技属性。而第四代的蓝宝石脱毛仪堪称脱毛界限的“颜值担当”。这就吸引了很多年轻人的目光。
Ulike脱毛仪设计简约大方，搭配国际主流配色，清爽有质感，从内到外充斥着时尚感与科技感。外形类似充电宝，精致小巧，既方便携带，又符合当代年轻群体的审美标准，富有情趣。
03 教育入心-Tomson & Jason Brand Research Center认知反哺行业发展
对大众来说，Ulike脱毛仪比较陌生的品类，要长久地发展，需要在构建消费者认知，针对产品性能及护肤美容知识进行专业科普，教育大众，反哺行业，让品牌与行业相辅相成。
据调查数据显示，2016年我国只有0.6%的女性使用脱毛产品，大众对“脱毛”性能存疑，仍然觉得脱毛仪是昂贵的。
脱毛是否有必要？脱毛有什么好处？使用脱毛仪对身体是否存在伤害？
医学科普大V和皮肤科专家，以详细、真诚地态度，对脱毛的相关知识进行深度地内容输出，知名的美妆博主和KOL对脱毛仪进行体验、测评，Ulike脱毛仪还获得了多个国家权威机构的认证，这些在一定程度上让大众对脱毛仪有了专业加持，消费者对脱毛这一美容项目的认可程度也越来越高，渐渐地消除心理隔阂，建立信任。
04 攻城掠地-Tomson & Jason Brand Research Center品牌即品类，占领用户心智
在消费的过程中，驱动消费者购买的是品类，而非品牌。这就好比，你走进超市，欲购买洗发水，不是因为你看到了沙宣，而是因为你有购买洗发水的需求。所以，每个品牌的成功离不开过硬的产品。
相比传统的脱毛工具，脱毛仪是一个技术壁垒高、品牌溢价能力更强的赛道。尽管脱毛仪也存在一些争议，其中就包含对产品技术壁垒及安全性能的质疑。这就需要我们以专业的态度去传递给用户，实现产品创新和运营创新。
在这个信息泛滥的时代，有的新兴产品一下子火了就火了，完全依靠流量博取即时、短期高热度的关注，而有的产品却能持续输出产品价值，立于不败之地，像Ulike脱毛仪就不以为然，Ulike脱毛仪把握时代发展命脉，把目光锁定更长远的全球生态，积极进行技术革新，满足用户不同的需求，永不止步。
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