康师傅、雅诗兰黛、欧莱雅…知名快消公司2023校园招聘全解析

康师傅：

百事可乐中国业务卖给了康师傅？

就“青青湾求职”（微信公号ID:qqwjob）青青君了解，2012年，台企康师傅和美国百事公司达成协议，在中国建立战略联盟，前者将成为后者在华的特许经营瓶装商。

那么，百事的饮料业务为何会愿意下嫁给康师傅呢？

原因之一是，他们家的老对手可口可乐的饮料业务做得太好了，使得百事的饮料业务处处受到压制，必须寻求变革，才能有翻盘的机会。

而合作方康师傅虽然只是个台企，但在中国大陆地区的饮料市场却做得有声有色。比如，他们家的冰红茶畅销多年，深受消费者喜爱。而且，他们家在大陆地区的销售网络布局也非常完善，而这也是美方所欠缺的。

通过此次合作，百事可乐借助康师傅的销售通路下沉到二三线市场。在形成联盟后的第二年，百事可乐就从在华亏损1.76亿美元，到达盈亏平衡，并在第三年开始盈利。

不过，就“青青湾求职”青青君了解，这次的战略联盟虽然有诸多裨益，但也使得不少百事的老员工流失，造成了人才滑坡。

联盟建立后，康师傅的高管团队开始接管原来的百事饮品队伍。前者实行台企的管理模式，各方面制度比较完善严格，势必让原本的饮料团队有些不能适应，造成不少人员流失。

而时至今日，该联盟究竟孰好孰坏，还是褒贬不一。

不过，有一点是肯定的，那就是，百事的饮料业务并没有因为康师傅的介入而销声匿迹。

实际上，在碳酸饮料产业链上，上游的浓缩液占据超过50%的毛利，其余环节占据40%，瓶装业务毛利仅10%上下。

而饮料产品的浓缩液仍然在百事自己手中，康师傅获得的只是低毛利的瓶装业务而已。

从这个层面上来看，不管百事是亲自下场干，还是委托别人干，都是属于“闷声发大财”的那个。

解读康师傅百事饮品事业2023管培生项目

就“青青湾求职”青青君了解，这次招人，他们家放出了销售类、市场类、生产类、供应链类、人力资源类、财会类等多个管培生岗位。

该管培生项目有2年定制化的轮岗学习，并配备专属导师，深入事业各职能领域学习。

该项目的培养目前是饮品事业的未来中高层管理人才或者技术专家。

按照官方资料，校招流程包括：网申、线上测评、AI面试、终极决选、offer发放。

那么，应聘这个管培生项目，职业前景究竟如何呢？

从好的方面来说，康师傅的饮品业务一直是市场领先水平。大家都知道，这家公司是靠方便面发家的，但他们家的饮料业务做得同样不赖。

根据尼尔森数据，2021年，他们家的即饮茶销量市场占有率位居首位；果汁、即饮咖啡占据市场第二位。可见，在饮料业务上面，他们家经验丰富。

而如果大家入职该管培生项目的话，相信在行业经验上，是能学到不少东西的。

此外，从品牌知名度来看，他们家虽然没法和一些500强跨国快消公司相比，但在国内毕竟也算一家规模企业，市场认可度还是不错的，以后跳槽相对方便。

不过，话说回来，百事公司自己在中国大陆地区也是有管培生项目的，就项目含金量而言，百事自己的管培生项目明显要优于康师傅的这个项目。

大家在应聘前，也要看清楚招聘方，以免被误导。

接下来，为了方便大家应聘，“青青湾求职”青青君整理了康师傅公关岗2021校园招聘笔面试经验，供大家参考：

在线测试：

主要是性格测试，会通过问题不断将各个选项排列成最符合你和最不符合你的样式。

一面：

有中文问题，也有英文问题。

要求英文自我介绍，并且问了如果康师傅在你们学校做品牌活动，你会怎么做？

二面：

2分钟自我介绍；

详细问了之前的实习经历；对岗位的理解；对岗位哪部分的工作最感兴趣？

期望薪酬；

Open day：

总共有2天。

第一天上午是宣讲会+挑战A；下午是参观园区+挑战B。

挑战A、B都是游戏，主要看团队合作能力和个人贡献，会有hr做记录。

第二天是面试环节。

全中文的形式，会问籍贯、学校，实习经历，之前参加的比赛；之前的作品；

有什么问题要问我吗？

雅诗兰黛：

跨国美妆公司的前世今生

就“青青湾求职”（微信公号ID:qqwjob）青青君了解，上个世纪早期，美国纽约皇后街的贫民区有家经营五金的店铺。店主是犹太人，他的第九个孩子，名叫雅诗·兰黛。

贫民区的生活非常糟糕，这让小女孩从小就有“飞”出去的愿望，希冀尽快摆脱窘迫的境遇。

直到有一天，叔叔约瑟夫的出现，改变了雅夫人的一生。

约瑟夫是个药剂师，他对护肤颇有研究，并开发了自己的护肤品配方。显然，这个配方让雅夫人颇为震惊。

在叔叔的帮助下，雅夫人在家庭作坊里，先后研发了几款清洁油、面膜、面霜和爽肤水的产品。

起初，雅夫人将自己的产品推销给美容沙龙和酒店，以打开市场。但很快，雅夫人觉得，应该为自己的产品找到一个高端场所进行销售，这样才能体现出产品的高品质。

于是，她带着自己的产品，走进了纽约第五大道的SAKS百货商场，这是纽约的高端百货商场之一。

凭借着犹太人的经商天赋和自己的三寸不烂之舌，雅夫人最终说服SAKS百货的经理，为自家产品争取到了一个小柜台。

正是凭借这个小柜台，雅夫人逐渐树立起了自己的品牌形象。这样的品牌选址策略也一直延续至今，雅诗兰黛在各国的专柜，也只会在高端商场中出现。

在数十年时间里，集团的品牌成员越来越多，业绩也越来越好。

1985年，集团的年销售额突破10亿美元大关，并于几年后在纽交所挂牌上市。

就“青青湾求职”青青君了解，在上世纪的美国化妆品界，曾涌现过众多的家族企业。这些家族企业中，最为知名的是伊丽莎白雅顿、赫莲娜、露华浓和雅诗兰黛。

其中，三家企业已经易主：赫莲娜在1989年被欧莱雅收购；伊丽莎白雅顿在2016年被露华浓收购；瑞弗森家族则在露华浓上市之后，失去了公司的控制权。

只有兰黛家族，至今还牢牢掌控着雅诗兰黛集团。根据官网显示，目前兰黛家族依然持有公司40%的股权和87%的投票权。除了家族第三代继承人、担任集团执行董事的威廉·兰黛之外，还有多位兰黛家族成员担任集团的核心职位。

此外，与竞争对手欧莱雅集团的市场策略不同，雅诗兰黛集团的各个子品牌独立性很高，很少强调自己的母公司背景。即使有大型市场活动，它们都是各自为阵，独立亮相。

这也体现出了公司负责人希望各个品牌充分竞争的想法，毕竟，商业是越有竞争越好。

解读雅诗兰黛2023管培生校园招聘补录

就“青青湾求职”青青君了解，这次管培生补录，提供了市场部、电商部的职位。

其中，市场部是快消公司的核心部门，这个部门的核心在于打造、维护“品牌”。

该部门需要通过市场调研分析，了解行业趋势和生意突破点，并制定相应的产品营销战略；通过公关活动、数字营销、媒体传播、线下展览等项目，让公司品牌深入人心；用大数据帮助团队做出更好的业务决策，并及时发现潜在的市场机遇，建设富有持续生命力的品牌。

此外，各大电商平台如今是产品出货的重要渠道，所以“电商部门管培生”职位也显得非常重要。

电商管培生需要对品牌官网、天猫、京东、抖音等线上渠道进行精细化运营，让自家商品更好出货；负责策划和执行超级品牌日、520、618、双11等大型活动；通过大数据分析，获取有效的、可落地的战略建议，推动企业实现业务转型。

那么，应聘他们家的管培生，职业前景究竟如何呢？

从好的方面来说，管培生是该公司内部含金量最高的校招项目，入职起薪相对较高，发展前景也比较好。如果大家对美妆快消行业感兴趣，他们家的职位还是值得一试的。

此外，他们家的工作环境也是不错的，通常是在繁华的商圈内，给人一种高大上的感觉。而作为员工，也有机会获得“内买”他们家化妆品的机会，对女生来说，是个不小的福利。

不过，话说回来，快消公司管培生的工作压力也是挺大的，竞争也相当激烈，因此，员工流动性会比较高。如果你的目标是找一份“养老”的稳定工作的话，这里可能就不适合你了。

接下来，为了方便大家应聘，给大家整理了此次2023校招补录的笔面试情况，供大家参考：

在线测评：

简历通过筛选后进入在线测评环节，同学要在收到邮件后1天内完成。

Case Study Topic：

通过在线测评后，校招组会与同学沟通感兴趣的品牌和面试注意事项，并发送Case Study Topic，同学们要在规定时间内完成。

面试：

共有两轮，分别由相关部门总监、品牌总经理负责面试。

大家在笔面试时，可以做下相应的准备：

笔试：

查询笔试题型，看看与往年有无变化。2021校园销售菁英项目的在线测评是SHL，测评语言是英文的。2021校招的测评内容包括：职业性格测评；逻辑推理（18分钟，15题）、数字推理（18分钟，10道题）。

面试：

准备常见问题的中英文两个版本应答（比如，自我介绍，宝洁八大问等）；熟悉公司各大品牌（雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、汤姆福特等）；熟悉岗位的工作性质、能力需求；对公司历史、企业文化等做些了解。

欧莱雅：

欧家校招岗位科普

就“青青湾求职”（微信公号ID:qqwjob）青青君了解，欧莱雅其实属于百年老店了，创办于1907年。这样一个化妆品巨头，毫不意外，诞生于以时尚、浪漫著称的法国。

可以说，欧家是一个由女性撑起来的跨国公司。一来，化妆品的消费群体主要是女性，所以欧家的金主基本以女士为主；二来，他们家的员工中，女性比例比较大。

该公司现在家大业大，是全球排名第一的美妆集团。而自从进入中国市场后，这家公司也是如鱼得水，旗下品牌更是拥有无数拥趸。

而他们家每年也都有管培生校园招聘项目，这次的补录更是放出了九大部门职位。

接下来，我来稍稍科普下这些职位：

首先是产品营销（Product Marketing）。

这个职位隶属于欧家的市场部。而市场部历来是快消公司的核心部门，是整个公司的“大脑”，责任大、压力大，竞争激烈，但职业前景也非常好。

欧家很注重员工的企业家精神，也就是能够以对待自己生意的态度去投入工作，积极主动，并且具备很强的方向感。

而作为核心部门的市场部管培生，就被要求不仅仅是完成自己的工作，还要发挥企业家精神，和其他部门合作，使想法变成现实。

在这里，有些同学可能会觉得，在化妆品公司做市场部工作，女生比男生更有优势。但事实并不是这样的，只能说各有各的优势。一般来说，男生和女生看待事物的角度不一样，反而可以跳脱固有思维，在更多角度去理解消费者的需求。

其次是电商（E-Commerce）。

这个职位隶属于欧家的新零售部门。这个部门的员工要拓展和维护欧家的电商渠道。他们要和各类电商平台进行业务沟通和谈判，让自家产品在这些线上渠道上更好地出货。

再次是大客户管理（Key Account）。

这个职位主要是拓展、维护欧家的大客户，比如，一些全国连锁的大卖场（沃尔玛、大润发之类）。该部门员工需要和这些大卖场进行供货谈判、制定活动计划等。

另外还有活性健康医学部（Medical）。

近些年，“药妆”比较火。欧家之前的药妆品牌理肤泉、薇姿等销量也不错。所以他们家现在也在大力开展功效性护肤品。该部门就是为从事此类业务而设置的。

还有一个零售设计与视觉陈列（Retail Design&Visual Merchandising）。

这个部门主要负责零售空间设计，为欧家的各大精品店、百货柜台及快闪店进行设计工作，使得零售空间和产品陈列更加“吸睛”，从而吸引消费者“拔草”。

此外还有IT大数据、人力资源、采购岗，和其他公司没有太大区别，就不再多做介绍了。

解读欧莱雅2023管培生校招补录

就“青青湾求职”青青君了解，这次的管培生项目，是以培养欧家未来管理者为目的，为期一年的培养计划。

他们家的管培比较特别的地方是，可以跨部门轮岗。并且，员工的薪酬福利还是不错的，除了五险一金，还有额外的商业医疗保险，补充养老金等。

该公司还实行弹性工作制，可以错峰上下班。

此外，欧家没有那么多条条框框，企业文化是“鼓励挑战所有人、挑战所有事”，大家可以自由发挥，随性而不太拘泥于章法。这样一来，员工的主人翁意识和存在感就能迅速膨胀起来了。

不过，话说回来，欧家毕竟是法国公司，所以，欧莱雅集团总部以及派驻中国的法国高管们有很强的话语权，中国区员工升职再快，总还是有天花板的。

而且，他们家的不少职位加班多，压力大；同事间喜欢互相“挑战”，有时候谁也不服谁。如果你没有一个好身体，或者没有一个能扛事的大心脏，那这里可能就不适合你了。

接下来，为了方便大家应聘，“青青湾求职”青青君给大家整理了往年欧莱雅管培生的笔面试经验，供大家参考：

网申：

2023秋招的情况是，网申时不需要提交简历，只需要填写基本信息，并且回答3道开放性问题即可。开放性问题考察欧家五大潜能和对过往经历的总结与反思。

英语短视频面试：

2021秋招的题目是：

分享一个你如何接触新领域，学习新知识，并且取得超出预期成果的例子。详细描述，英文回答，60s以内。

如果你是欧莱雅的CEO，你会把欧家变成什么样子的公司？

HR面：

2022电商职位秋招的面试问题包括：

自我介绍；

实习的经历，具体做了哪些工作？实习中学到了什么？

你认为做电商运营最重要的特质是什么？

未来的职业规划是什么？

你有什么问题要问我吗？

Selection Day：

往年都是线下的形式，但这两年由于疫情的关系，变成线上的形式。

面试官会给case，case的内容和所应聘的岗位相关，然后大家小组讨论。

终面：

面试官可能会提到之前做的case的问题；还可能会问之前的实习经历，简历相关问题。

这里需要注意的是，大家在应聘前，最好把欧家旗下的各个部门、品牌都梳理了解下，面试时八成会问到。

另外，欧家是外貌协会会员，所以应聘时，大家的仪容要整洁、精致，最好体现出来自己穿着的品味。如果你给人的外表感觉太“土”的话，很可能不会过关。

最后，祝大家应聘成功！