中国彩妆市场4年排行榜 哪一本土品牌挤入前3

摘要 欧莱雅集团旗下的美宝莲和巴黎欧莱雅依旧是份额最大的品牌，在彩妆排行的前8名中，只有卡姿兰一家本土品牌，前十名已经垄断了中国彩妆市场50%以上的份额

文/品观网 栗晨阳

中国彩妆市场的前三名是谁？本土品牌在整个中国彩妆市场扮演着什么角色？整个中国彩妆市场盘面到底有多大？从权威信息咨询机构Euromonitor（欧睿）获得的数据或许可以窥见其中的大体情况。

比如欧莱雅集团旗下的美宝莲和巴黎欧莱雅依旧是份额最大的品牌，比如在彩妆排行的前8名中，只有卡姿兰一家本土品牌，又比如前十名已经垄断了中国彩妆市场50%以上的份额。

欧莱雅集团旗下的美宝莲从2011年开始一直占据中国彩妆市场20%以上的份额，2013年的数据为20.8%。根据我们多渠道了解的信息，美宝莲2013年的零售总额为25亿元。这意味着25亿元的零售占据了20.8%的中国彩妆市场份额。

而紧随其后的则是同属欧莱雅集团的巴黎欧莱雅品牌，2013年市场份额占到了10%。可以看出，在护肤和洗护发领域足够强势的巴黎欧莱雅，在彩妆领域也并不弱。

根据我们的了解，巴黎欧莱雅从2014年开始更加重视彩妆，并在积极进入专营店渠道。

这其中最值得一提的便是唯一进入前五的本土品牌——卡姿兰，以2013年5.3%的市场份额稳居前三，并超越了玫琳凯、迪奥、欧珀莱、香奈儿等一众外资品牌。

而且从2010年的2.9%开始到2013年的5.3%，卡姿兰的上升速度比任何一个外资彩妆品牌都要快。可以说卡姿兰不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌。

而如资生堂旗下欧珀莱这样的品牌，其彩妆份额却从2010年开始持续下滑，到2013年仅占中国彩妆市场2.5%的份额。从侧面也能够看出资生堂集团目前在中国遭遇的困境还并未得到缓解。

另外一个值得注意的是，在前十名中还有一个本土品牌——玛丽黛佳。2013年占据中国彩妆市场2.1%的份额，其速度成长也十分惊艳。

面部彩妆排行与整体的彩妆盘面并无太大差别。作为唯一的本土彩妆品牌，卡姿兰的面部彩妆2013年占据了9.1%的市场份额，开始接近擅长底妆的巴黎欧莱雅。而随着卡姿兰品牌2014年对CC霜品类的强势发力，相信这一份额将会有明显上升。

另外一组权威数据显示，面部彩妆目前是彩妆领域贡献最大的品类，2012年面部彩妆在彩妆的具体品类中占比47%以上，并且销售金额的增速已然在上升。这也解释了2014年，国内外彩妆品牌都发力如CC霜、气垫霜等底妆产品的原因。

眼部彩妆来看，美宝莲对眼部的垄断优势十分明显。2013年的市场份额为23.2%。同属欧莱雅集团的巴黎欧莱雅品牌眼部彩妆2013年市场份额也达14.7%。可以看出，在眼部彩妆领域，欧莱雅集团的垄断优势十分明显。

无论彩妆的大盘，还是面部、眼部等彩妆品类。我们发现价格偏高的迪奥、雅诗兰黛和香奈儿等品牌的市场份额并不算多，其中最优秀的是迪奥，2013年市场份额为2.5%。

而专业彩妆如M.A.C等品牌的市场份额则更少。这也可以看出，中国的彩妆市场仍然以大众彩妆为主，售价偏高的高端和专业彩妆品牌，生存空间并不多。