鲜明又具未来感的Y2K美学，是如何被新锐美妆品牌玩转的？

Y2K正在以一种迅猛的势头出现在大众视野里。

它是 Blackpink 新歌《How You Like That》中的荧光色场景、超长火焰指甲、点缀的泪痣妆。

他是Lady Gaga在全新专辑《Chromatica》中的粉色装束，还是海报上带着迷离感的粉色嘴唇与流动字体，都无一不充斥着Y2K风格独有的迷幻、复古与未来感。

这股Y2K风潮也刮到了国内。他是朱婧汐在《乘风破浪的姐姐》中的一身绿色“装备”造型:

是范冰冰和陈飞宇在大片中呈现的冷冰冰的机械美感。

什么是Y2K？

“Y2K”最开始其实并不代表什么潮流风格，而是一个让大多数程序员都“闻风丧胆”的专有名词——计算机计算程序处理日期的bug。Y2K 全称 「Year 2000 problem」，最早出现于 1995 年的一个互联网讨论小组，其中有程序员猜想由于计算机编码错误，会将 2000 年解析为 1900 年，从而导致计算机系统在全球范围内崩溃。这样的想法也随着 2000 年到来，引发了各界一系列的猜想与举措，在 1999 年更是愈演愈烈，甚至出现了「Y2K-proofing Apartment」和各类教授如何防止 Y2K 破坏的书籍和电视宣传片。

「Year 2000 problem」事件的发生, 也使得人们开始思考 2000 年后的未来世界, 由此诞生了最初的 Y2K 美学风格。这种诞生于2000年前后超现实主义的美学文化，它映现出在20世纪与21世纪的新旧时代交迭之际，人们对即将到来的新世纪有着无限幻想和希冀。无数人尝试把未来描绘成一个信息科技高度发达的乌托邦世界，最终这种概念延伸到了视觉感官文化，形成了 Y2K 美学。

超现实的未来感、科技乐观主义与乌托邦气息以包括音乐、时尚、潮流、影视各种艺术形式作为承载，风格夸张大胆、鲜明又具未来感的Y2K美学席卷全球。

在科幻作品中独具荣光的1999年的《黑客帝国》，便是以Y2K美学为风格的代表性作品。其中“Digital Rain”成为Y2K的经典元素，电影中黑色漆皮风衣、窄边纯黑墨镜在当时更是引发不可阻的时尚效应。

对未来的希冀，让太空元素也成为当时Y2K的显著风格特点。除了电影《2001：太空漫游》用大量银色塑造的外太空，中国95后都有看过的《快乐星球》，其中老顽童爷爷、莲蓉包、多面体、冰柠檬等人物的造型也是对Y2K元素的显现。

Y2K风格在时尚领域，呈现为大量的反光材质，例如充满未来感的PVC、漆皮、金属质感面料。Y2K的色彩运用也相当大胆丰富，通常用一些亮色来进行搭配，擅用撞色去体现年轻人冲破束缚的叛逆精神。三宅一生就在 Issey Miyake 1996春夏系列中推出金属透明材料的外套、长裙，较早尝试了这股浪潮。

Helmut Lang同样是这一领域的先行者，他的 1998 秋季系列在网上通过 CD-ROM 进行展示，是首个采用互联网发布新系列的设计师。

1999秋冬系列“工作议会”中的宇航员夹克，也是响应 Y2K 美学的经典单品，以 NASA 宇宙探索为灵感，使用银色涂层面料体现未来科技感。

Y2K在2020

2000年作为我们这一代人经历过唯一一次的千年世纪之交，即将跨过时间维度，迎来21 世纪，是充满无限期冀的重要瞬间。

2020年疫情到来，类比 90 年代末社会面临的压力，这些疯狂的时刻，都依仗于群体寄托。大众需要寻找一个新的希望寄托，而科技发展带来的变化通常是问题的答案。Y2K 时期所指代的未来主义、科技感，在此特殊的背景下的重燃，背后是充满焦虑的人们对未来的畅想和憧憬。

文章开头在公众面前的Y2K回潮只是部分展现，时尚界中对Y2K美学的回潮起到了极大的推动作用。Louis Vuitton 2020早秋广告大片利用鲜明的颜色描绘出了机器人、外星人袭击入侵的场景，呈现出一个多元化的视觉效果。

Balenciaga更是一直走在用电子风格进行视觉呈现的前端。最新一季“Sunglasses at Night”2021早春系列便深受 《黑客帝国》影响，模特统一以黑超墨镜遮面，在夜色走上巴黎街头。

值得关注的是，Y2K以及延伸出的未来感风格正在登陆美妆行业。

“未来感妆容”，由大胆创意的海外美妆博主圈兴起。此类妆面通常表现为夸张、大胆的配色，例如大面积地使用高饱和度的紫色、绿色、蓝色等，以闪耀的大闪片或高光做点缀，或以非常规的化法模拟机器人，甚至是外星人，将印象中的星河、宇宙和未知生物表现出来，总体呈现出一种很酷的赛博朋克金属感、机械感和电光感。

Joocyee酵色的Y2K复古未来主义系列

Y2K、未来感的美学风潮也在国内新锐美妆品牌中涌现。近日，新锐彩妆品牌Joocyee酵色推出新系列——Y2K复古未来主义系列。

该系列产品共有三个色号的唇釉和眼影盘，产品外包装皆为电光金属银，眼影盘中的千禧粉撞色十分跳脱显眼，辣妹挑染、火龙果撞色、银紫金属和裸色超模、四款look打造多面Y2K风格。千禧粉+丝绒、樱桃红+细闪以及蒸汽梅果三款唇釉，很好地诠释了2000年Y2K风格独有的迷幻、复古与未来感。

JOOCYEE酵色是橘朵公司旗下的姐妹品牌，比起橘朵可可爱爱的包装，JOOCYEE的调性更加简约冷淡。奶茶系列是JOOCYEE的主打，以奶茶包装出圈的粉底液和彩妆综合盘放在奶茶店橱窗也不违和。今夏，与乐乐茶联名推出的彩妆系列，以芒果冰冰茶和乳酪鲜果茶为灵感来源的渐变腮红和果汁唇釉在「美食美妆」跨界案例中脱颖而出。

酵色是将Y2K复古未来风格以一个系列形式推出，将品牌风格定位在「未来感」上的新锐品牌已大有人在。

充满未来感的彩妆品牌万花镜 Kaleidos

随着个性化美妆需求的爆炸增长，瞄准了这个细分需求的蒲杨与其他两位合伙人陈丁和Mark Henry于2017年7月创立了用色大胆的彩妆品牌万花镜Kaleidos。深谙能够引起共鸣内容之于品牌建设的重要程度，万花镜 Kaleidos选择做未来主义彩妆，源于三个创始人在很多美国七八十年代的科幻片的积累，冷战时期的电影传递出人们对未来、对太空的无限畅想，正好结合有些魔幻、艰难的2019-2020。在这一背景下，万花镜 Kaleidos洞察到了人们对未来的憧憬，也就把这种憧憬融入产品核心，「未来主义」应运而生。

在万花镜 Kaleidos的产品中，随处可见「未来主义」的故事和理念：比如从 Comet Catcher 开始到 Solar Sailor的高光，中文名叫做彗星捕手、星际浪人、射线骑士、天行者、光芒魔法师、日光航海家等。

眼影是 Kaleidos 最开始切入的一个品类。最初的眼影盘叫做「深海流光」。包装设计与眼影配色浓烈奔放，分别有科幻绿、赛博棕、太空粉、VR霓虹和电光薄荷五款眼影盘。单色高光包装以亮眼的黄色、蓝色、紫色配以极简抽象元素，马口铁包装很容易让人联想起童年记忆中的糖果铁盒。

今年 5 月份，新上了包括逃生舱眼影盘、高光、腮红、唇釉、美妆蛋以及眼部打底等产品的「逃离计划」。

「逃生舱眼影盘」是继「深海流光」以后的第二个十五色眼影盘，延续了丰富的色彩，但是相比于未来主义会更通透，属于一个日常也可以玩妆的眼影盘。「逃离计划」也充满了未来意味，创始人表示，「逃生舱眼影盘」的理念就是你打开眼影盘，就像生活里打开一扇门一样。从现实逃离到虚拟，还是从虚拟逃离到现实，都是自己的决定。

眼影一直是 Kaleidos 整个品牌的标杆性品类，在5月份这次上线的数据检测中，眼影的社媒声量在初期是高光、腮红、唇釉很多产品线中是最强的。在品牌建立初期， Kaleidos 就选择用眼影盘切入美妆市场，从设计和配色上来说，眼影是最有空间发挥的品类。相较于包装设计只能是一个玻璃瓶或者塑料品的唇釉、睫毛膏或者粉底液，眼影盘则有很大的面积去做设计，去做到差异化。这也是Kaleidos上线的第一款眼影产品「深海流光」被消费者牢牢记住的原因。

万花镜Kaleidos的目标受众是不拘泥于传统妆容和穿搭的年轻消费者，从那些以前只用国外品牌的彩妆进阶用户切入，通过产品线的拓展覆盖到更大的人群。

万花镜Kaleidos目前主要在天猫、小红书和官方网站销售，在线下也入驻了美妆集合店WOW Colour。营销方面，万花镜在国内主要侧重与B站、小红书上的KOL合作，选择的KOL也都是风格大胆鲜活，J姐粉丝爱好欧美妆的个性博主。

基于团队中美合资的基因，万花镜Kaleidos决心做出一个不仅在国内市场并且在全球市场都有竞争力的品牌。在进入海外市场时，万花镜Kaleidos的也十分注重在海外社媒平台上的营销，在Ins、Youtube上也布局了极具个人风格的KOL合作，在全渠道都在传达不向主流妥协的品牌价值，未来感彩妆的品牌风格已被各个地区的消费者记住。

瞄准「未来感黑科技」的 Front Cover

同样定位「未来感黑科技」的美妆品牌，还有Front Cover。Front Cover看到了最近在 Z 世代中冉冉升起的「复古未来主义」，兼具复古的迷幻感又充满科幻想象的风格获得了年轻女孩儿的心。

近日，Front Cover 则联合美国知名 IP 「Betty Boop」对这种美学进行了再诠释，推出了一款「钻石新纪元礼盒」中，里面的腮红被打造成了一个「超大克拉」的立体钻石。选择与Betty Boop合作正是因为品牌看中了 Betty 的 IP 形象中一种美式复古，又科幻未来的感觉。Front Cover 也为礼盒拍摄了一个结合了美式复古又未来机械感的视频，还联合杨天真进行了一场直播推广。

Front Cover 在产品外包装上，也充分体现了未来主义的 Y2K、赛博朋克、星云妆风格，采用了成本更高的「电镀工艺」，展现出充满科幻感的未来感，非常吸睛。在品牌 Logo 的选择上，Front Cover 大胆运用高饱和的糖果配色设计了一个橙色的「无限六边形」。这个六边形元素也用在了 Front Cover 很多的产品外观上，比如口红的金属外壳上，像是外星文明的神秘标识。

在产品命名上也充满了宇宙的元素——「摇摆星河」卸妆水、「北极星」眼影、「星系之吻」螺旋唇膏、「未来时空」抽屉礼盒，或是「钻石新纪元」礼盒，都在从多个纬度打出「未来主义科技感」的消费心智。Front Cover 定位的人群也是新世代的「新人类」。年龄段在 18-24 岁左右，有自己独特美学认知的大学生和初入职场的人群。

虽然未来主义风格尚属小众，但是Front Cover 更想要从普世的未来科技切入，来吸引所有对科技感兴趣，特立独行的美妆用户。

当下，借由社交媒体上诞生出的DTC品牌越来越多，随之而来的是对风格化个性化的渐强诉求，每一个品牌都从一个特定的人群开始服务。充满未来感的科技女孩，Y2K的千禧辣妹…仅是彩妆时代变革的一个需求侧面。

在今天新人群和新营销环境下，品牌想要实现商业创新价值的源源不断，须遵循市场的轨迹，唯以目标人群特征为洞察，可能实现。

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