李佳琦推荐的面膜申请商标被拒！法院：“奶皮”容易让消费者误认

作者 | 市界 王春晓

编辑 | 朗明

“口红一哥”李佳琦一声oh my god后，广州美即生物科技有限公司的一款“奶皮”面膜火了起来。然而，这款面膜在申请注册商标时，却遇到了拦路虎。

7月21日，北京知识产权法院发布的一则结案信息显示，2018年10月，美即公司欲申请商标纯汉字“奶皮”，指定使用在美容面膜等第3类商品上。

不过，这一注册申请在2019年4月被驳回。国家知识产权局认为，“奶皮”一词使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料等特点产生误认，不得作为商标使用。

同年5月，美即公司申请复审，但仍被驳回。该公司不服复审决定，向北京知识产权法院提起行政诉讼。

诉讼中，美即公司表示，放弃在除“美容面膜”外的商品上的注册申请。其主张，申请商标“奶皮”是常见的食品名称，使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特点；申请商标经过公司大量使用，已经具有较高知名度，并不会造成消费者的误认。

天猫平台美即官方旗舰店显示，“奶皮”面膜确实受到了消费者追捧，其中一款20片的美白奶皮皙白清润面膜，活动价显示179.9元，已有7590人付款。

但北京知识产权法院认为，申请商标由汉字“奶皮”构成。“奶皮”是牛奶经过高温加热后表面析出的一种半固态物质，指定使用在“美容面膜”商品上，易导致消费者对产品的原料、成分等特点产生误认。

《商标法》第十条第一款第（七）项规定：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。

法院表示，该项规定属于商标绝对禁用条款，违反这个条款的标志不得作为商标使用。即便是得到电商主播李佳琦的大力推荐，此款面膜也无法通过使用行为来获得可注册性。

最终，法院驳回美即公司的诉讼请求，不过，该公司已向北京市高级人民法院提起上诉。

天眼查资料显示，美即公司成立于2008，注册资本29146万港元，经营范围包括化工产品批发（危险化学品除外）、化妆品及卫生用品批发;商品信息咨询服务等。

目前，该公司的法定代表人为Fabrice MEGARBANE，其也是欧莱雅中国区的总裁兼CEO，名下共有7家公司。美即公司则对外投资6家公司，包括北京东丽盛化妆品有限公司、重庆朗禾化妆品有限公司等。

另外，国家知识产权局商标局网站显示，2002年至今，美即公司共申请注册了189个商标，其中，在申请注册“奶皮”商标之后，其还申请了“美即补光瓶”、“美即刻蜕变”、“弹力带”的商标。