好家伙，在小红书上我还真的搜到了一款——
图源小红书@Glitter
说到香水文案，我发现小红书上有一个话题是#有没有这种感觉的香水#，不论是带着画面来寻香的博主，还是评论区里的网友们，在描述香水这件事上，是真·人均文案大师。
今天就一起来看看这些“香评大师”的文案~
01
有的描述像散文。
“像刚下过雨的森林，潮湿的空气中带着阵阵木质香，给人一种清冷、平静的感觉...露珠滴滴答答的声音，显得这片森林更加寂静了。”
那种江南深山里，氤氲的潮湿感瞬间跃然纸上。
再看这句：
“要有距离感，但又没有攻击性。”
通过拟人化，把对于香水的描述具体到性格上，倒是应了那句“一种香水代表一种性格”。
02
有的描写很有画面感，甚至唤醒了嗅觉。
“像刚掐下来的枝条还带点青涩的感觉”。
03
有的描写很有场景感。
“冷冷的雪和冬天，就是专门给冬天准备的香。早上起来打开门猛吸一口冷空气的感觉。”
04
有的用了陌生化的场景表达。
“要被冻死的那种香，不要火炉取暖的香”
火炉取暖是熟悉的场景，但是香在这里却是陌生的元素，通过“陌生+熟悉”的结合，营造出很强的氛围感，立意鲜明。
网友的评论也很惊艳，
“金戈铁马的冷”
05
有的走的是意识流风格。
“就像洒落人间的白月光，没有欲望”
虽然意识流，但却可以具体到某个人物——
06
还有抽象派香评。
“千金感、浪漫不羁、自由、疯狂，又冷冽又温暖”
用一些人群标签来形容一种香水，就好像给香水注入灵魂，往往能够达到意外的效果。
07
有的制造出故事感。
“翩翩白衣的少年，是他穿过大雨滂沱拥我入怀”
小红书上还看到一则描述：
“秋日雨中的欧洲小镇，街上行人不多，满地落叶和水中倒影。你撑着伞，裹紧了风衣，吸了一口气，鼻腔中是满满冰冷的气息。”
侦探小说既视感，就差拍电影了。
08
还有的是运用诗词歌赋，引人遐想。
“陌上人如玉，公子世无双”
下面这个有点长，但是很有意境。
“血染江山的花，怎敌你眉间 一点朱砂”
“零做成泥碾作尘，只有香如故”
大概这就是只可意会不可言传。
09
有的很会形容，妥妥拿捏人性。
“身价上亿的富家千金在五星级还在别墅洗完澡后站在阳台上的感觉”
看完网友们的文案，再来看下一些让人印象深刻的官方广告文案。
01
@芦丹氏·柏林少女
玫瑰是我偷的， 你爱的人是我杀的，不爱你是假的， 想忘了你是真的。我有枪的话，可以保护你， 也可以杀了你，但是我会偷偷丢掉它，踉踉跄跄跑向你说我好怕。
虽然这个并非官方版本，但是已经成为了柏林少女的专属香评。
来看下官方版本，
“她是带刺的玫瑰，别惹她。她是个极端的姑娘。只要她想，她可以非常温柔，抚慰你的心灵，当她想...她的香气可以让你心旷神怡，让你升华，震撼你的心灵。”
相较于官方版，民间版将第三人称的上帝视角变为第二人称，用“你”的口吻讲故事，代入感更强，越能激发读者的情绪。
你会更喜欢哪个版本呢？
02
@圣罗兰·反转巴黎
我想和你见面，地点你选森林，沙漠，夜晚依稀的湖畔草原，大海，清晨薄雾的街口只是不要在梦里。
03
@缪缪·玫瑰之水
想与你呆坐到黄昏，跳舞至清晨，地暗天昏，虚度人生。
04
@兰蔻·Miracle
Miracle, so magic!天地间，你就是奇迹
05
@解放橘郡·像你的人
你在时，这世间只有你你走后，这世间只有像你的人
06
@BYREDO·无人区玫瑰
在我贫瘠的土地上，你是最后一支玫瑰
07 @纪梵希·心无禁忌
从此我爱的人都像你，心无禁忌 ，独自偷欢
08 @香奈儿·N°5
“应该在何处擦香水？”一位少妇问我“只要是想被亲吻的地方”，我如此回答
09 @宝格丽·白茶
白茶清欢无别事，我在等风也等你若酒折柳今别离，无风无月也无你”
10 @阿蒂仙·冥府之路
生前与你不相往来各走阳关道与独木桥死后这条漫长孤独的冥府之路我也不愿有你作陪
看完这些官方文案，我终于明白为什么大家总说“最会讲故事的品牌都是香水品牌”。
就像《调香师日记》说的，广告从未让人闻到香水味，却会把嗅闻的欲望撩拨至最大。这些文案寥寥几句，就可以撩拨我们的内心，三言两语营造故事感，带给我们极致的想象。
说到这里，忽然想起来最近看的《高阶职场》里，八月在给香薰品牌做提案的时候提到的一个概念——用气味链接专属记忆。
嗅觉是可以储存记忆的，而文案可以唤起潜在用户的记忆，使其产生场景联想、触发情绪。
很多人会因为一句文案爱上一个香水品牌，勾起购买欲。民间的香评文案因为是消费者的口吻写的，更具有说服力，而且这类UGC内容已经成为了品牌的自来水营销，带货能力功不可没。
不过，香水审美毕竟很主观，一千个闻香人一千种解读。
最后，附赠一个接地气香评——
*为了护住大家的钱包我尽力了*
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你有没有被一句文案种草过香水？
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