雅诗兰黛宣布小棕瓶进入元宇宙，虚拟人也要护肤？

小棕瓶进入元宇宙

3月24日，雅诗兰黛集团宣布推出首个元宇宙产品“NFT小棕瓶”，限量发售1万份。

这款NFT小棕瓶，用户可以在参与元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week）的活动期间免费领取。雅诗兰黛在声明中称，用户的虚拟角色形象在使用NFT小棕瓶后将会获得“容光焕发”的效果。

此举动意味着，美妆品牌在“美妆+元宇宙”领域又深入了一步。

可能很多小伙伴们没有去了解过元宇宙，我们先简单解释一下：

元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，百科给出了这样的定义：元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射、交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

简言之，元宇宙是一个映射现实世界的在线虚拟世界。

“NFT小棕瓶”的NFT是什么呢？

作为元宇宙的一部分，元宇宙中的事物都可以通过NFT来保证其价值属性。NFT中文常翻译为“不可同质化代币”。它提供了一种标记原生数字资产所有权的方法，简单理解就是保证你的数字资产具有唯一性和不可复制性。

还有哪些美妆品牌在元宇宙有所动作？

有很多！可以分为四类。

1.基础级别：用虚拟人物为品牌代言

明星代言不断翻车，不少品牌愿意用虚拟人代言转移风险。比如火遍全网的“超写实数字人”AYAYI，先后代言娇兰，欧莱雅、魅可等多个品牌；虚拟歌姬洛天依也代言过百雀羚、欧舒丹等。

还有品牌推出了自己的品牌虚拟形象，例如花西子的虚拟代言人“花西子”；欧莱雅打造的“M姐”、“欧爷”等。

2.进阶级别：推出NFT艺术品来“营销+掘金”

在元宇宙世界里，一幅画、一个头像、一个表情符号都可能拥有不菲的价值。

之前，巴黎欧莱雅联合5位女性艺术家创作推出NFT口红——Reds of Worth NFT，并进行拍卖，每个NFT的最低起拍价为1500美元。

Nars和倩碧、妮维雅等品牌，也通过与NFT艺术家合作等形式，创作了品牌自身的 NFT 作品。

在中国，自然堂去年双十一就携手天猫联合推出“超强元宇宙”玩法，推出自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，产品限量发行100份。

3.实用级别：AR、AI技术的虚拟试妆/皮肤分析

无论是虚拟人还是NFT，都是生长在元宇宙世界里的产物，人们虽然可以用眼睛看到，但仍然在体验上存在“抽离感”。美妆行业尤为如此。

目前而言，利用VR、AR技术打造的虚拟空间是唯一能连接用户体验和促进实体消费的一种方式。

护肤品品牌也有所创新，宝洁在美国消费电子展上推出线上虚拟世界“BeautySphere”，消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动，参观英国皇家植物园邱园，用户可以通过游戏化的虚拟花园之旅来了解成分和公司的可持续发展计划。

虽然从虚拟代言到AR试妆到，都被冠以元宇宙的概念。但是大家对元宇宙的看法不尽相同，并没有一个明确的界限，不少人认为这都是元宇宙营销的伪概念。

毕竟真正的元宇宙想要实现还欠缺很多技术，美妆品牌乃至整个产业的探索都不能仅仅停留在营销层面。

目前各美妆品牌对此的态度也各不相同，大部分品牌只在观望，此前完美日记就注册了很多个元宇宙商标，但逸仙公司称该举动主要以保护商标为目的，暂无向元宇宙领域发展的计划。

4.前沿级别：在虚拟世界搭建品牌元宇宙

在虚拟世界里打造部落或者街区，建造一个展示品牌的空间，类似于品牌的元宇宙。这或许是未来在元宇宙里的美妆品牌所追求的目标。

此次率先推出NFT小棕瓶的雅诗兰黛，或许就是对元宇宙抱有这些期待。

除了雅诗兰黛，今年2月份，欧莱雅集团一口气申请了 17 个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下。对此，欧莱雅方面表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”

尝试让购买虚拟化妆品成为现实的，还有蕾哈娜和她的Fenty Beauty。

这些品牌的举动或许是为未来搭建品牌元宇宙而准备。

就整个大环境而言，元宇宙能否长久存在下去，美妆品牌能玩出什么花样还有待观察。