干货丨近200年美妆往事：从初代品牌国货到国际名牌崛起

最近了解化妆品的进化史，发现女人为了变美，什么辣眼睛的方式都敢往身上用。可能追求美是骨子里带着的天性吧，但绝不能就我一个人眼瞎~

欧洲有一段时间特别流行苍白美，许多女人每天给自己开几刀放血，利用贫血形成一种病态美（是个狠人）。

后来人们发现一种白色的铅粉(Pb)，涂在脸上同样会显出苍白色，就迅速风靡开（还是知道疼啊）。然而铅粉中含有剧毒，结果导致许多人因此中毒身亡。

好战、善战的罗马人用尿液漱口，美白牙齿、清新口气。并且只用葡萄牙进口的尿液，因为他们觉得那边的更有效（对不起，我吐了）。

我们古代也毫不逊色。黥面是古代的刺青技术，就是在脸上或额头上刺字，然后把墨汁渗入肉里，通常用在犯人身上。武则天最得力的女官上官婉儿却在自己额头上绣了一朵梅花，掀起一阵跟风热（这就是偶像的力量）。

一直到19世纪中期，正经的化妆品才出现，将女人们从水深火热中拯救出来。几千年前就产生萌芽的化妆，却是在近200年发展起来的。那么这200年间美妆行业到底发生了些什么呢？

从明清开始，就流行一句话“杭州胭脂扬州粉”，皇宫嫔妃专用的胭脂水粉大多是由这两个城市供应的。当时最有名的一家御用脂粉铺叫做“戴春林”，在清朝道光年间因经营不善而倒闭。

1829年一位叫谢宏业的年轻学徒用尽全部积蓄，请了戴春林的几位老师傅，在扬州开起了自家的香粉铺，名为“扬州谢馥春”。

在大清朝日渐衰落的暮色中，这位勤奋的小伙子根本不会想到，自己生产的香粉会在70年后漂洋过海，到西半球荣获一项世界荣誉。更无法预料这么一间小铺子，经历过多少波折，最终成为中国近代最早的美妆品牌。

与此同时，在地球的另一端，一个同样风雨飘摇的帝国（波旁王朝）中，一位同样年轻的药剂师Guerlain（娇兰），在1828年（比谢宏业早一年）的法国巴黎也开了一家美妆铺，主卖香水。

当时的娇兰先生可能也想象不到，26年后的自己会成为法国皇后茜茜公主的御用香水大师。

谢宏业与娇兰同是药剂师出身，一个在东，一个在西，共同铺垫着风云跌宕的近代美妆品牌史。

十八年后的美国（1846），另一位药剂师Pond旁氏先生研制出一种以金缕梅为主的神奇产品，拉开了旁氏的序幕。

五年后的中国（1851），“天王”洪秀全打着“天下大同、无处不均”的口号，发动了太平天国运动。谢宏业让妻子戴氏带着儿子先一步去小县城躲避，自己留在扬州等待战争过去。

战争摧毁了扬州的一切，其中就包括谢馥春香粉铺，和谢宏业的生命。近代中国美妆史上的第一代俊杰，就这样悄无声息的死在战乱当中。

戴氏得知丈夫惨死，性格坚韧的她忍着巨大的痛苦，带着儿子在小县城又开了一家香粉铺，维持生计。可惜福无双至祸不单行，独生子英年早逝，谢家就剩戴氏和儿媳妇，两代寡妇和一个小孙子。之后的谢馥春就是靠着这两个女子，掀起新一轮风云。

1864年的杭州，战争逐渐进入尾声，杭州一位走街串户卖刨花（洗头水）的小伙子孙传鸿开了一家小店，名字叫“孔凤春”。当时年轻的孙传鸿并不知道，自己的香粉会在41年后，与扬州谢馥春一起漂洋过海，赢得世界奖杯。

同年的法国，娇兰二世Aime爱上了法兰西公主。一介商贾与一个高不可攀的公主之间，注定没有什么结果。娇兰二世为了纪念这段爱情，创造出世界上第一瓶人工合成的香水，奠定了现代香水前中后三段味道的基本模型。而痴情的娇兰二世终身未娶。

八年后的日本（1872），刚刚开始明治维新改革。受益于西方文化的年轻药剂师福原有信，在东京开了一家西式药房，取名资生堂SHISEIDO。名字取自儒家经典《易经》“至哉坤元，万物资生，乃顺承天”。

一心想为医药界添砖加瓦的他，直到25年后（1897），研制出世界上第一瓶化妆水——资生堂蜜露，正式踏入美妆界。而红色蜜露也成了资生堂火了100多年的镇店之宝~

同年（1872）波兰籍犹太人蜜丝佛陀先生诞生。这位极具艺术天赋的传奇人物，14岁就担任俄罗斯皇家剧团担任化妆师、服装造型师、假发造型师。

这个小男孩一定想不到，自己未来会和美国好莱坞电影形影不离，并因此创立一个伟大的美妆品牌——蜜丝佛陀。

传说好莱坞电影博物馆有一整面墙，挂满了热爱蜜丝佛陀先生的时代巨星们的巨幅画像。

同一时期的法国巴黎（1881），一家小面包铺掌柜家里，生了一个宝贝儿子，取名为欧仁·舒莱尔——未来全球最大美妆品牌“欧莱雅”的创始人。同年诞生的，还有两位世界文豪——鲁迅和茨威格。

舒莱尔出生两年后（1883），法国奥维涅诞生了另一位未来会令全球瞩目的女人——香奈儿Coco。

次年（1884），娇兰生产出世界上第一款口红，自此女性在败家之路上一骑绝尘，钱包永远不属于自己！

三年后（1886），法国赠送给美国的自由女神像正式建好。纽约一位图书促销员大卫·麦可尼创立了加州香芬公司（1939年改名为雅芳）。而促使他转行的原因，是他发现买书的顾客都很喜欢随书附赠的香水。

时间来到19世纪末，距离谢馥春创立70年后的中国（1898），在光绪帝开始百日维新的同时，香港里一位来自广东的打工仔冯福田，用积攒多年的2万银元，创立中国第一家现代化化妆品厂，叫做“广生行”。并开始生产“双妹牌”花露水。

1903年法国布洛瓦小城里，化学家卡尼尔先生从植物提取物中合成了卡尼尔发乳。这个品牌在62年后卖给了舒莱尔的欧莱雅。

同一年的法国，科蒂先生在巴黎创立了香水品牌Coty——后来成为世界第一大香水集团。科蒂称得上是香水届的黄埔军校，日后兰蔻的创始人Armand Petitjean，迪奥创始元老之一Heftier Louiche都曾担任过科蒂的总经理。

两年后的中国（1905），年仅17岁的谢馥春第四代传人谢箴斋正式接管铺子。乐于创新的他进行了一项非常有前瞻性的创举——第一次引进法国香精制作香粉。

1907年，就在谢箴斋在壮大谢馥春的同时，远在法国欧仁·舒莱尔在巴黎实验室研制成功了法国历史上第一支无毒染发剂——取名L’Oreal欧莱雅。不久欧莱雅染发剂就风靡巴黎。

同年美国，一位叫做雅诗兰黛Estee的犹太姑娘诞生在纽约。另一边的第五大道上，伊丽莎白·雅顿小姐已经开办了属于自己的美容院。

与此同时，旁氏公司的化学家Willian K. Sallbridge开发了雪花霜和冷霜的配方。在当时这标志着一个巨大的飞跃，而且这两个配方在今天被视为所有护肤产品的基础。真是牛到飞起~

还是在美国，1909年，蜜丝佛陀先生创建了自己的美妆品牌——Max Factor，并成为好莱坞电影的御用化妆品。它创造了许多彩妆界的“第一”：发明了第一个假睫毛；第一个防水性化妆品；第一个唇彩；第一个遮瑕膏；第一个便携式粉饼；第一个棒状睫毛膏……

1911年，辛亥革命爆发，中国长达两千年的帝制终于结束。与此同时，一位德国药剂师拜尔斯道夫研制出世界上第一款润肤霜，取名妮维雅，取自拉丁语Nivuus“雪白”的意思。

1912年，妙巴黎推出世界上第一款粉状腮红，一改膏状腮红的统治地位。

一年后（1913），美国一位化学家威廉姆斯为了帮助妹妹美宝赢得她男朋友的心，用凡士林胶和炭粉，调制成一种睫毛膏。1917年世界第一款简装睫毛膏上市，但是不防水。第一款防水睫毛膏要等到1939年才问世。

两年后（1915），美国在纽约举办“巴拿马太平洋万国博览会”。袁世凯认为这是中国走向国际舞台的重要一步，非常干脆的同意了美国游说官的邀请。从中国19个省，征集了十多万件参赛品。

到了旧金山后，中国代表团才发现自己是各国中展品最多，资金最少的（连建馆的钱都不够）。当时代表团团长陆琪带领40多位工作人员，精打细算，硬是咬牙仅用半个月时间，亲手搭建起了当时最大的一座展馆——仿故宫太和殿。这个展馆也是万博会结束后唯一被保留下的展馆。

这一届万博会中国取得空前的成功，共获得1211个奖项，其中大奖章57枚，在参展国中独占鳌头，引人惊叹。其中包括著名的茅台、扬州谢馥春香粉、杭州孔凤春香粉、上海双妹粉嫩膏（广生行1903年挺入上海）。

1921年，咖啡屋歌女香奈儿已经在时装外，推出了自己第一款香水Chanel No.5。而它是世界上第一款加入乙醛的香水。此时的中国正陷入军阀混战的时期。

1928年蒋介石统一全国，开始了经济相对稳定增长的“黄金十年”，民族美妆品牌也在此时蓬勃发展。

1929年国内首届博览会在杭州西湖召开，孔凤春荣获8项大奖项，正式进入自己的辉煌期。

同一时间的上海，则有两个品牌争的不可开交。一个是上海广生行的双妹，备受上海滩名媛推崇。另一个是1931年成立的百雀羚（当时叫富贝康），传说当时大明星阮玲玉、胡蝶，甚至宋氏三姐妹都非常青睐它。

于此同时，POLA在日本正式创立，世界上第一款泡沫面膜就是POLA在1958年推出的。很多日系品牌的科技都源自于POLA，日本第一款美白产品是他们家的，第一个将透明质酸加入护肤品的也是POLA！现在它也是美白丸界妥妥的老大。

1935年曾在科蒂公司担任总经理的阿芒·珀蒂让先生成立兰蔻LANCOME，主打香水。

一年后（1936），世界第一款防晒由巴黎欧莱雅推出。令我出乎意料的是，这款防晒竟然不是防止晒黑。而是可以在保护皮肤不受损伤的前提下，以5倍的速度迅速晒黑。因为当时的欧洲，古铜色皮肤是有钱有闲的贵族象征。

1939年，二战爆发，这场战争严重摧垮了欧洲经济，也暂时中断了欧美几乎所有美妆品牌的发展。

1945年二战终于结束，9月份韩朝分裂。也是在这一年，韩国第一家，也是目前最大的美妆集团AMORE PACIFIC爱茉莉·太平洋集团成立。

次年的美国，雅诗兰黛在纽约成立公司，两年后与伊丽莎白·雅顿在同一条大道上开设专柜。

一年后（1947）的巴黎，二战刚刚结束。一位倒霉的设计师低着头走在大街，他刚刚失去一份工作。但这却成为他创业的契机——他叫迪奥，之后创建了Dior迪奥品牌。

1952年美国化学家葛拉汉·伍尔夫为自己心爱的妻子，研制出一款不用于市场上黏稠油腻的面霜，命名为OLAY。

两年后（1954），医生克兰斯先生在巴黎成立了第一家美颜身体护肤中心Clarins娇韵诗。

与此同时，一位美国商人Emanuel Stolaroff在欧洲出差途中，巧遇比利时的化学博士Fromont。这位化学博士发明了一款独特的非碱性香皂，敏锐的Stolaroff从中发现了商机，将香皂取名“露得清”，并引进美国销售。8年后公司正式改名为“露得清”。

1964年，新中国与法国建交，兰蔻也在这一年卖给了欧莱雅。

1967年，植村秀成立日本化妆品公司，首度推出卸妆、清洁二合一的洁颜油，因此被誉为洁颜油之父。

次年（1968），在雅诗兰黛家族的邀请下，聘用Carol创办了倩碧，同年推出全球第一瓶能够温和去除老化角质的化妆水。现在依然是十分畅销的明星产品。

1975年，日本科学家从北海道一家清酒酿造厂发现一位双手白嫩的老婆婆，深受启发。从酿酒原材料中提炼出Pitera，后来研制出大名鼎鼎，能够缓解衰老的SK-II。这些科学家可能没预料到，日后这个品牌多次成为中日关系紧张的牺牲品，最后被宝洁收购。

90年代的中国，美妆企业和品牌开始野蛮生长，当时最活跃的是上海家化旗下的美加净。其创造了中国市场上第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜等。

同时，上海家化还推出了一款流行至今的大众品牌——六神（壮哉！我大Six God）。

1995年，中国药科大学教授丁家宜与台湾商人庄文阳合作，在南京成立公司，开始推广“丁家宜”护肤品。另一边上海家化在香港上市，成为国内第一家上市的化妆品公司。

同年美宝莲进入广州，美宝莲的产品对于当时的中国冲击是空前的，很快便风靡全国，深深影响了一代中国美妆企业。

近年来美妆行业的飞速发展，都要感谢近200年间无数美妆人奠定的基础。

在过去的十几年里，随着国货的品牌升级，产品创新。市场上涌现出一批新兴的高品质国产品牌。“新国潮生活”越来越受到追捧，成为超酷个性的象征。

2008年，薇诺娜创立于昆明。品牌理念主打温和、低敏、安心（相信敏感肌的宝宝都听说过）。19年双十一以3.47亿销售额，荣登天猫护肤类目第九，国货功能性护肤品牌第一。

两年后，在中国的玫瑰之乡山东平阴，亓云吉创立了半亩花田。靠手足护理等细小的品类切入市场，在近几年扩张得非常迅速。

2017年，完美日记正式在广州成立。这个成立不过三年的品牌仿佛开了挂一般，成为天猫双十一首个破亿的彩妆品牌，也是第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。旗下彩妆品外观精致，品质优异，性价比高，深受年轻人追捧。

同年的杭州，怀着“东方美妆，以花养妆”理念的花西子诞生于西子湖畔。以“国潮”为品牌定位的花西子，恰好赶上近些年“国潮风”兴起，着实是火了一把。尤其是中国风十足的雕花口红和空气蜜粉，销量相当好。

除了这些国产好物外，“跨界联名”也成了这两年很多品牌的营销手段，很多美妆品都令人眼前一亮。例如：大白兔奶糖和气味图书馆联合推出的香芬，成功焕起90后童年的味道，在去年狠狠的火了一把。

这些新品牌能够崛起的如此之快，迭代迅速，也多亏了曾经第一代互联网美妆品牌们，将制造业渠道打通。当初那些品牌借助于淘宝流量洼地，趁势而起，以同样迅猛的增长着。

不过经历了短暂的辉煌，曾经风生水起的品牌们，如今却各自走向不同的命运。

曾经致力于“新鲜”、“零添加防腐剂”的护肤品牌悠语，已经在各电商平台难觅踪迹。品牌公众号最后一次推文也定格在2017年。类似的还有贞水、本草怡、植物语都转型失败，几乎销声匿迹了。

专注于珍珠粉产品的长生鸟，以300%增速成为成长最快美妆品牌的柚子舍，曾半年将成交额从200万增长到2000万的芳草集。如今虽还就在电商平台，但早已风光不再。

发展相对较好的是御泥坊，母公司御家汇成功上市。与茶饮品牌茶颜悦色联名推出的系列，以出色的中国风和茶文化令人惊艳。但在2018年上市后，业绩不断下滑，19年双十一天猫销售额没能突破亿元大关，盈利能力一直饱受市场质疑。

当然，大浪淘沙之下还是有非常出彩。比如19年双十一再次稳居天猫“亿元俱乐部”的膜法世家，以及增速超过完美日记的新晋破亿成员阿芙。其中阿芙2019年整体增长超过100%，线上增长高达300%，成绩相当惊艳。

非常感谢以上所有发明者的贡献，不仅让我们越来越美，逆龄生长，还帮我们免受许多“皮肉之苦”。

幸好我没活在用麻雀粪便去角质、用水银祛斑、用铅美白、用尿漱口……的时代。越想越感动，简直想给所有贡献者鞠躬致谢~