迪奥正式牵手爱茉莉太平洋 借力入局气垫市场

摘要 目前气垫产品仍然为韩系化妆品牌独占。但从欧莱雅集团针对亚洲市场推出气垫类产品的趋势看，欧美化妆品集团布局该产品线只是时间早晚问题。此次迪奥牵手爱茉莉太平洋展开合作，显然给了这一市场更多想象空间

文/品观网 龚箫吟

今日，韩国爱茉莉太平洋集团与迪奥在位于韩国首尔的爱茉莉太平洋总部签署了战略合作协议。协议约定，双方将针对爱茉莉太平洋所拥有的创新气垫等技术展开交流与合作。

对于这次牵手，爱茉莉太平洋公司代表理事沈相培社长表示，此次协议的签署表明，爱茉莉太平洋的气垫技术在国际上获得充分认可，意义重大。

资料显示，作为韩国最大的化妆品集团，爱茉莉太平洋早在2007年就开始了气垫类产品的研发。其研究人员曾对200种不同类型的海绵进行过超过3600项的测试，最终成功研究出可巧妙吸收化妆液的特制聚氨酯海绵，掀开气垫类产品的序幕。

2008年3月，爱茉莉太平洋正式推出首款气垫类产品——IOPE（艾诺碧）水滢多效气垫粉凝霜，这款产品被认为是同类产品中的开山鼻祖，在推出第一年就热销共38亿韩元，2014年其年销规模更是达到2000亿韩元，成为在韩国化妆品市场最畅销的产品之一。

不过，气垫类产品的真正走红还得归功于韩剧。2013年12月，《来自星星的你》在韩国热播并风靡亚洲，剧中女主角千颂伊使用的IOPE气垫BB霜，不禁令IOPE名声大噪，更让气垫类产品一夜走红。

此后，在气垫类产品上尝到甜头的爱茉莉太平洋开始逐年加大对此类产品的研发力度。截至目前，爱茉莉太平洋已在韩国本土及海外提交了143件相关专利申请，其中14项专利完成注册，2014年，其还成功地将整个气垫类产品的生产流程完全改为自动化。

如今，爱茉莉太平洋旗下有13个品牌推出了具有不同功能特性的气垫类产品，包含兰芝气垫BB霜、雪花秀采淡致美气垫粉底液、梦妆光采裸透气垫霜、悦诗风吟矿物质纯安动人气垫粉凝霜和伊蒂之屋珍珠亮白多效气垫霜在内，共计19款。

在韩国以外地区，包含爱茉莉太平洋最大海外市场中国大陆、台湾、以及香港等，气垫类产品的销售额同比增长高达约140％，极大地拉动了全球市场的增长。

数据显示，2014年爱茉莉太平洋的气垫类产品销量达2600万件，同比增长幅度达到105%。这意味着，现在平均每隔1.2秒，就会有一款爱茉莉太平洋的气垫类产品售出。截至今年1月，爱茉莉太平洋集团旗下气垫类产品全球市场累积销售已超过5000万件，再次刷新化妆品行业热销产品的纪录。

在韩国，底妆产品经过了多年演化，才从BB霜过渡到了气垫霜。相比这漫长的演化期，为什么气垫类产品仅仅只用了短短两年时间就迅速成为最火热的底妆品类，并一跃成为各大品牌的战略品类？

韩国LG生活健康海外市场部朴小姐此前在接受品观网采访时曾道出其中缘由：以往的底妆产品，料体和包材是分离的，使用并不便利。而气垫产品则是包材和料体相结合的极致，也最代表当前顶级技术的产品，尤其符合消费者追求便利性的趋势。

纵观中国化妆品市场，一年多以来，俨然已经进入了气垫类产品的“全民消费”时代，这让各大品牌展开了在中国的气垫产品市场争夺。

今年2月，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻推出气垫CC霜，领衔欧美化妆品巨头积极抢占市场。而在本土品牌中，如卡姿兰等品牌也推出了相关气垫产品。在天猫、京东等电商平台上，气垫类单个产品的购买和评论数动辄突破3000次。此外，韩国HERA、SKINMATCH等品牌的同类产品即便在国内没有官方销售渠道，却也通过代购渠道，倍受中国消费者青睐。

从目前的市场分布看，尽管各国品牌纷纷入局，气垫产品仍然为韩系化妆品牌独占。但从欧莱雅集团针对亚洲市场推出气垫类产品的趋势看，欧美化妆品集团布局该产品线只是时间早晚问题。此次迪奥牵手爱茉莉太平洋展开合作，显然给了这一市场更多想象空间。