“美白”、“肤色提亮”成违禁词？全球最大美妆集团欧莱雅也删除

欧莱雅，全球最大的美妆集团，最近正在重新考虑公司旗下美白产品的营销和使用方式的文案措辞，集团旗下的这些以“美白”和“提亮”为主要功效的护肤产品，主要在亚洲市场销售。

6月27日，欧莱雅集团在一份声明中说：“欧莱雅集团已经决定，在其所有晚间护肤产品中，去掉变白/美白，白皙/肤色提亮，轻盈/亮肤等字眼。”

总部位于法国的欧莱雅集团，拥有许多在全球范围内销售的美妆品牌，其中就包括卡尼尔（Garnier），美宝莲纽约（Maybelline New York），拉罗什波塞（La Roche Posay）和巴黎欧莱雅（LOréal Paris）等系列产品，不仅销售给普通消费者还有针对专业美妆群体的产品线。

虽然在欧莱雅的声明中，并未具体提及或说明计划重命名的产品。但不少业内人士提出，欧莱雅旗下销售的护肤晚霜线包括兰蔻的Blanc Expert系列，以及卡尼尔的Skin Naturals White Complete Multi Action Fairness Cream产品，首当其冲。

其他代理品牌的美白系列还包括香奈儿的Le Blanc系列和资生堂的White Lucent系列。

这样的词汇最常出现在面霜和一些其他功效的美妆产品上，为的是使亚洲女性的皮肤变得更白，更均匀。然而这样的表述在两个月前美国警察杀害George Floyd后，全世界对于种族不平等现象的关注，让早前以西方审美为主导的宣传营销也被画上了问号。

在美国黑人事件最初开始发酵的六月初，强生集团就表示将停止生产可用于美白皮肤的两种产品：在亚洲和中东销售的露得清（Neutrogena Fine Fairness）产品；和可伶可俐的Clear Fairness（在印度出售）。

一份由强生公司发布声明说：“在过去几周时间的讨论里，通过使用我们旗下一些褪黑祛斑产品，就能够获得提亮肤色或者美白的功效，从而得到更好的肌肤状态，这并不是我们的本意，健康的肌肤就是美丽的肌肤。”

早前，强生的发言人曾对媒体表示，露得清的Fine Fairness产品可能会以意想不到的方式被误解。

上周晚些时候，同为美妆界巨头的联合利华也发出了类似的声明，公司将对长期以来用于营销的“美白”和“提亮”这样的产品文案进行修改。

联合利华集团名下拥有包括多芬（Dove），旁氏（Pond’s）和凡士林（Vaseline）等品牌，但其中被重伤的要数在亚洲各地，特别是印度市场销售的Fair & Lovely这个品牌。

从品牌的名字上的“Fair”就可以看出，主打的概念是越白才越美的概念。针对此事，联合利华的美妆和个人护理总裁Sunny Jain在声明中说，该公司计划对Fair&Lovely产品的广告文案进行更改，并希望能开发出一条更具包容性美感的产品线。

符合西方的审美，财富和社会地位理想的广告宣传，可能就要告一段落了。

透过现象看本质，你时髦儿大爷来了。