传M.A.C将推气垫类新品 多个高端品牌加入气垫混战

文/品观网 周欢

今日，行业内某跨国OEM企业向品观网透露，雅诗兰黛集团旗下高端彩妆品牌M.A.C已经向该企业下包材订单，即将推出的产品正是当前彩妆市场最炙手可热的气垫类产品。

M.A.C并不是首推气垫类产品的欧美品牌。今年2月初，欧莱雅集团旗下兰蔻就曾推出气垫CC霜。另据传闻，欧莱雅集团旗下的另一品牌巴黎欧莱雅也将于5月推出气垫类产品。

随着越来越多品牌将目光聚焦到气垫市场，气垫大战的全球化已然呈现。

高端品牌加紧布局气垫类产品

雅诗兰黛和欧莱雅等巨头加入竞争，也证实了此前行业的预测：欧美化妆品集团将布局气垫类产品线，以抗衡韩国爱茉莉太平洋集团为代表的各级韩系气垫产品。

数据显示，2月初，兰蔻气垫CC霜在天猫上线首日就卖出了1000套产品，在天猫高端底妆品类中，单周销量第一。从兰蔻气垫CC霜的热卖可以看出，消费者对高端品牌的气垫类产品有着强烈需求，气垫CC霜在高收入人群中有很广阔的市场。

据悉，兰蔻气垫CC霜的零售定价为420元，与爱茉莉太平洋旗下悦诗风吟（188元）和梦妆（150元）的气垫CC霜的价格相比，高出不少。而M.A.C作为雅诗兰黛旗下高端专业彩妆品牌，其气垫产品的定价相信也会延续高价位。

与此同时，引领气垫类产品风潮的爱茉莉太平洋集团正在加紧高端品牌气垫CC霜在中国市场的布局步伐。前不久，爱茉莉太平洋集团宣布，旗下有“气垫鼻祖”之称的IOPE品牌将于今年6月正式进入中国市场。

高端品牌切割气垫市场蛋糕的趋势越来越明显，也许在不久的将来，我们就能看到更多欧莱雅、雅诗兰黛集团旗下品牌推出气垫新品。

韩国和本土竞争激烈

在欧美品牌涉足气垫类产品之前，韩系彩妆早已在这一市场打得火热，并将气垫产品发展为战略品类。

统计数据显示，自2008年推出第一款气垫类产品至今，爱茉莉太平洋集团旗下各品牌气垫类产品已在全球累积销售超过5000万件，成为气垫类产品的缔造者和最大赢家。

在“韩流”的影响下，气垫类产品在中国受热捧。韩国的兰芝、雪花秀、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌气垫产品纷纷抢占中国市场， HERA、SKINMATCH等品牌的同类产品即便在中国没有官方销售渠道，却也通过代购渠道，被中国消费者锁定。

与此同时，国产品牌掀起了一轮气垫产品混战，如卡姿兰在去年10月推出气垫CC霜之后，一个月内即售罄30万瓶。凯芙兰、玛丽黛佳、卡婷、韩粉世家等多个品牌也都推出相关气垫产品，其中，卡婷还将气垫CC霜2015年的战略目标定为100万盒。

从这些品牌的广告宣传和动销战略上，我们可以看出，本土品牌也纷纷将气垫产品作为战略品类运作，各品牌间的竞争正在不断升级，中国化妆品市场俨然已经进入了气垫类产品的“全民消费”时代。