文 | 蛋蛋姐
From 酷玩实验室微信号：coollabs
大家好，
很多人都说短视频带货效果不太好
但是最近我发现某音上
有一款化妆品火爆得很
可以说是创下了新纪录
根据飞瓜数据的资料
在10月7号到13号这一周
和这款化妆品有关的浏览量
增长337.3万
带动全网销量高达51万
图片来自：飞瓜数据 - 商品排行榜
在流量顶峰的12号当天
有超过100个主播在同时在推广它
大概一共发布了230个视频
光是佣金
如果以30%的平均提成来计算
这波推广的支出就超过450万
主页君惊了
是什么神奇的产品
竟然能这么火爆？
金主又这么有钱
一天光在抖音就能花450万？
他们甚至创建了一个新话题叫
#我大概是全抖音最晚用这个的吧#
于是，管不住手的我
好奇地点了进去
你猜我看见了啥？
维E乳！！！
当我看到维E乳3个字的那一刻
我的内心是懵逼的
这就好比说
有一天一个产品火了
你点进去
发现是“香香”！
大概一个意思
在北京
E乳这个类型的产品
可以说是无人不知无人不晓
以及无所不能
如果你路过一个著名的三甲医院
门口有无数大爷大妈叔叔阿姨
为了抢购排成了长队
不要怀疑
它是E乳
如果你看到有一个产品
医生处方连挂号费13.5元
排队直接购买8.5元
于是大家整箱整箱搬
毕竟四舍五入相当于不要钱
不要怀疑
它是E乳
如果有一个产品
能征服精致爱美的都市白领女性
还能征服精打细算的他爸他妈
不要怀疑
它是E乳
在北京的超市里
鸡鸭鱼肉都有可能断货
但是E乳不会
它可以被摆在巴黎欧x雅旁边
和国际大牌一争高下
也没有半分露怯
这就是北京E乳的传说
至于功效
虽然只是保湿
但是对于8.5元这个价位的竞品来说
相当于包治百病了
这么好的产品
一到秋天就被换机过敏困扰的蛋蛋姐
也一定要试试啊！
坦白说
我到北京的第一年
就已经想试试了
但是我由于职业习惯
研究了一下产品
最后却没有下手。。
为什么呢？
你别看E乳
瓶子长得比谁都老实
其实它背后的水
实在是太深了
首先呢
大家可能都知道
维E乳火爆的背后
是因为有三甲医院背书
其中一个
就是著名大佬——
北京协和医院
这也是很多“协和维E乳“中
”协和“两字的来源
说到北京协和医院
那就厉害了
自1921年建院之初
协和就是高标准的代名词
“琉璃顶，展飞檐，檐下飞雨燕。
青色砖墙白玉栏，校园是摇篮。”
在协和
中国现代医学才开始生根发芽
可以说
协和是中国现代医学教育体系的
奠基者和推动者
8年制临床医学教育体系
就是协和开创的
协和还参与了1927年周口店北京人遗址
大规模发掘工作
在协和有三宝
第一宝
就是协和的图书馆
被誉为“亚洲第一医学图书馆”
在这里你可以找到各种中医古籍
和外文原版书刊
比如1824年创刊的《Lancet》
（柳叶刀）杂志
每一期你都可以在这里找到
第二宝
就是协和的病历
从1921年建院至今
保存着335万份患者的病案
老协和的病历
有病案讨论、提问、解析
为了防止患者不明白治疗手段
他们还会特地用画的形式来解释
协和还有
孙中山、梁启超、蒋介石
冯玉祥、张学良、宋氏三姐妹等
许多名人病案
其中最珍贵的当然还是记载世界
和中国首例疑难重症及罕见病例的病案
第三宝
就是从协和走出来的医生、教授
大多是我国医学的奠基人
曾有一句话说
一部协和史，就是半部中国医学史
这些人才也是协和最宝贵的财富
比如“万婴之母”——林巧稚
是协和医院历史上的第一位女医师
协和还有著名的内科专家
中国消化病学的奠基者张孝骞教授
经年累月下来
协和医院形成了自己的王牌科室
比如风湿免疫科
这是我国最早成立风湿病学的
专业科室之一
长期以来
有85%以上来这里的病人
大部分都是由地方转过来的
疑难重症患者
就算过去了这么多年
中国的医学飞速发展
全国各地都有了三甲医院、
王牌科室、专家名医
但是协和的实力
依旧是鹤立鸡群
在2019年中国医院影响力排行榜上
协和稳居第一名
而如果协和还有第四宝
那可能就是E乳了
这是因为，协和医院的皮肤科
是我国最早的皮肤性病学科之一
成立于1924年
后来在我国西医皮肤科开创者——
李洪迥教授的带领下
北京协和医院皮肤科成为全国最知名
又深受患者信任的科室之一
上个世纪70年代左右
李洪迥教授和药剂科陈兰英教授合作研究了
协和硅霜
率先将军工专用产品二甲基硅油
开发为民用产品
这款产品保湿、抗冻裂效果十分显著
也是中国南极科考队的指定护肤品
协和这么厉害
该它赚钱
这本来没有问题
问题是
当我真的想去买E乳的时候
却发现无论是线下还是线上
自称“维E乳”的实在是太多了
他们都有一个特点：
包装都差不多
名字甚至只差一个字
但是其实却不是同一个机构生产的
首先最出名的就是我们刚刚提到的
网上流传最广的“协和”维E乳
神奇就神奇在
它就叫“协和维E乳”
但是却不是北京协和医院生产的！
很多在他们家买过维E乳的同学
拿到手都会有这个疑问
“产地是苏州？”
是的，这是一家苏州公司
全称：苏州市协和药业有限公司
这家公司成立于1989年
而“协和”这个名字
他们用着也是并不违法的
因为确实是他们公司名下的注册商标
至于和北京协和医院的关系
他们曾经解释过
他们称自己的产品配方
来自中国医学科学院
这个单位和北京协和医院
祖上是互为一体的
另外他们的临床试验对口医院
是协和医院
我也不知道这算不算是和协和有关系
但是因为他们成功注册了“协和”的商标
理论上他们可以绕过北京协和
生产销售任何东西
然后把“协和”这两个字
贴在他们生产的任何产品上
实际上他们也是这样做的
包括但不限于↓↓↓
而在一家著名购物app上
保湿类化妆品销量第一的
也是一款维E乳
但不是苏州生产的
我仔细看包装之后发现
这个维E乳来自
协和（广州）医药生物科技有限公司
成立于2019年2月25日
可能是因为今年刚成立
网上关于他们的资料并不是很多
于是蛋蛋姐试探性地问了下
他们官方店铺的客服
没想到客服很爽快的给出了答案
也就是说这个“协和广州”
实际是一个叫做露颖的品牌
生产的维生素E乳
除了名字一样
和北京协和医院
一点关系也没有
蛋蛋姐顿感这个世界的魔幻
小小的一瓶维E乳竟然能出来这么多牌子
偏偏它们包装还极其类似
一样的白色红字瓶身
一样的按压式泵头
让人傻傻分不清
而在某音上大火的
又是哪一家呢？
让人摸不着头脑的是
许多人反映
自己在某音买到的维E乳
既不是苏州协和的
也不是广州协和的
这一家叫做X象美
也是雷同相似的包装
而且特地强调了自己是正品
这个所谓“正品”
到底是哪里正
咱也不知道
咱也不敢问
反正主页君翻了翻它家的店
好多产品都很眼熟
看这款X象美的粉水——
是不是和兰蔻粉水
长得很相似啊
连宣传海报都差不多
看X象美的这个
21天精华液——
是不是和澳洲的那个著名牌子
长得有点相似啊
还有X象美的酒粕面膜——
也和日本之前火过的酒粕面膜
迷之相似
再看X象美宣传照上的“正品”俩字
蛋蛋姐只能陷入沉思了
这里顺便再科普一下
除了协和之外
很多人都用过
标婷的维E乳
乍一看，这也像个仿牌
毕竟一样的白瓶子、红字
但没想到我们冤枉它了
标婷这个品牌
虽然和北京协和医院没什么关系
但是标婷却实实在在
是另一家著名医院
北京医院背书的
实际上
协和最早做的是硅E乳
而北京医院做的是维E乳
但是现在
这些真假协和都开始做维E乳了
也是傻傻分不清楚
和协和一样
标婷也有很多仿牌和
假冒伪劣产品
尤其是在线上渠道
如果大家要购买。。
我也不知道怎么分辨真假
总之
慎重吧！
其实假冒伪劣到处都有
但是像E乳这么夸张的
我也是第一次见
我研究了一下
明明协和是这么流弊的牌子
但是现在却找不出来一个正品
这里面是有原因的
如果你去网上搜一下“协和”
你就会发现
全国有710家
名叫XX协和的医院
不仅是E乳有人仿
其中有一些医院
也是使尽了浑身的解数
来仿北京协和医院
首先就是模仿北京协和医院的logo
北京协和医院的主视觉是
一群白鸽迎着象征生命的绿色十字飞翔
这三只三只简笔的白鸽
与绿色十字巧妙地
构成了北京协和医院繁体的“協”字
可以说一切都是有寓意的
下面这家XX协和医院
化用了北京协和的十字组合
并且“协和医院”这几个字体
都有意识向北京协和靠拢
但其实人家“北京协和医院”这几个字
可是由著名书法家
赵朴初先生题写的
下面这另一家“协和医院”
则不仅模仿了logo
连北京协和的院训也学去了
“严谨、求精、勤奋、奉献”
这八个字是1996年时任主席
专门为北京协和医院题写的
它代表着协和人的精神和操守
除了直接模仿
还有的医院会宣称自己是
“全国协和品牌连锁医院”
打着协和连锁的旗号哄骗患者
不知真假的患者还以为
协和真的开到自己家了
而最可怕的是
这几百家“协和医院”里
还出现了莆田系的身影！
提起莆田系大家应该都不陌生了
他们可是掌握了不少医院的管辖
其中在莆田系中最有名的就是
陈、詹、林、黄四大家族
莆田协和医院投资有限公司
就是由陈氏家族掌管
另一个莆田系大家族詹氏
名下则有宁夏新协和医院
另一大家族林氏
也有自己的协和医院
我也是震惊了
“莆田协和”可还行！
做完了这些线下功夫
北京协和医院的线上APP
也没有被放过
这些假的APP打着“挂号”的幌子
来收集用户的姓名、身份证等下信息
逼得北京协和医院还要出来发声明
告诉大家哪个才是
真正的北京协和医院APP
我初步调查了一下
实际上
在这710家协和医院中
真正和北京协和医院有关系的
就只有福建医科大学附属协和医院
华中科技大学同济医学院
附属协和医院
这两家而已
只有这两所医院
再加上北京协和医院
才具有真正的“协和血统”
其他无一例外
都是山寨、假的
主页君不禁很好奇
这些“协和医院”泛滥
北京协和医院为啥也不出来管管？
就这样睁着眼吃哑巴亏吗？
其实
这也是有原因的
虽然“协和医院”是因为
北京协和医院而被大家所知道
但是根据商标法
“协和”这俩字
并不独属于北京协和医院
因为协和是一个“通用词”
比如在广州、四川和贵州等地有协和小学
四川还有一个协和镇
全国还有10个叫协和村的地方
历史上法国宇航和英国飞机公司
还联合研制了“协和式飞机”
所以北京协和医院只能注册
“北京协和医院”的商标
而不能独享“协和”
或者“协和医院”的商标
这就无法对其他医院或机构形成约束力了
再加上我国的商号是按省份管理的
这更加给了那些人
抢注“XX协和”商标的机会
除了国内的仿制
协和这块牌子还曾被日本觊觎过
1993年时日本东菱药品株式会社
曾经抢注过“协和”商标
注册范围是医院和医药
虽然抢注行为违反了诚实信用原则
但这也反映出日本人的脑子转得很快
以及“协和”确实誉满全球
后来日本这个“协和”
由于三年未使用商标
而被工商部门注销
但我也不得不说
协和医院的医生们
看病虽然是一等一的好手
但是在注册商标这事上
真的是出了大纰漏
当年日本人的“协和”注销之后
已经被抢注了一次的北京协和医院
仍然没有反应过来
大家把没有在意此事
也没有及时去注册商标
错失了良机
2011年时，北京协和医院才委托
北京协和科技开发有限责任公司
启动6个类别12件商标的申请注册工作
直到2013年
北京协和医院LOGO及院徽
才在商标6个类别中注册成功
而对于护肤品品牌这块
因为“协和”已经被各种各样的仿牌
成功注册了
如今已经是积重难返
而且也有很多人
早就知道了仿牌多这件事
“协和”的品牌实际上已经受到了
极大的伤害
于是，北京协和医院只能决定
重新注册一个商标——
“精心”
但遗憾的是
和泛滥的“协和”相比
“精心”却显得非常落寞
很多人甚至都没听说过这个品牌
在某宝上
精心旗舰店的店铺页面也十分“简约”
仿佛一个无人打理的店铺
它的销量也远远不如“协和维E乳”
原本，像“协和”这样
既有历史沉淀
又有科研实力的品牌
应该有机会成长为
响当当的国货王牌
但现在
协和却变成了商家蹭热度的工具
百年协和的招牌
就这样变成了成百上千的复制品
我想
这里面虽然是蹭热度的人不对
但是也有协和自己
知识产权意识不够的问题
才给了别人可乘之机
其实在我们的民族品牌中
协和并不是唯一吃过这个亏的
算起来
我们的经典国货品牌
吃的亏实在是太多了
有的吃了知识产权的亏
有的吃了不懂营销的亏
还有的吃了没跟上时代的亏
而最让我揪心的是
长此以往
这些品牌用了几百年才积累起来的
品牌价值
将会慢慢消解
甚至完全消失
到那时
损失的就不再只是一两个品牌
损失的
是我们的民族记忆啊
希望我们的民族品牌们
快点长大吧！
几百岁的人了
能不能成熟一点啊？
PS：就在今天，北京协和工作人员表示，北京协和医院不生产维E乳，只有硅霜和硅E乳。
参考资料：
派派，《5天爆单51万单，预估佣金支出450万？什么神奇商品让2000粉带货号也能上榜！》，发布于微信公众号飞瓜数据
《协和，凭什么这么牛？！》，发布于微信公众号最爱大北京
新浪财经，《全国竟有702家“协和医院”，你去对了吗？》，发布于新浪网
中国经营报，《协和医院屡遭“高仿” 各地山寨者中不乏莆田系》，发布于新浪网
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