美妆洞察｜深扒韩国小姐姐的化妆台

导读：凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）发布了2018年韩国市场美妆品牌排行榜。这一榜单是利用消费者触及数(Consumer Reach Point)对韩国女性美妆消费者样组进行分析后得到的，该样组目前涵盖9700位美妆消费者，也是凯度消费者指数在韩国唯一的一个消费者样组。消费者触及数(CRP), 衡量了有多少消费家户购买了某品牌(渗透率)以及多久购买它(购买频次), 真正代表了消费者的选择。利用消费者触及数分析出炉的韩国美妆市场品牌排行榜不仅能够反映各美妆品牌的市场表现，同时也能映射这些品牌在市场上的潜在影响力。

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护肤品类Top10品牌

悦诗风吟摘得榜首

随着品牌长尾效应的显著，知名品牌在韩国市场的优势趋于减弱。尽管如此，悦诗风吟(Innisfree)依旧以新品的大获成功实现了消费者触及数(CRP)的大幅增长，从而占据了护肤品类的榜首。

悦诗风吟消费者数量的增长受益于其以香榧肌肤护理膏和蓝莓洁面乳(Superfood Line)为代表的新品在市场上的绝佳表现。这两种产品都迎合了当下消费者对生态环保的原料以及产品安全性的需求，从而帮助悦诗风吟实现了增长。此外，线上渠道的扩张也是该品牌能大获成功的另一个主要原因。

菲诗小铺(The Face Shop)在护肤品类上的排行位居第二，雪花秀(Sulwhasoo)为第三，其他品牌如谜尚、艾多美(Atomy)、艾诺碧(IPOE)、 赫妍(Hera)、自然乐园(Nature Republic)、AHC、魔法森林(Tony Moly)的排名紧随其后。

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彩妆品类Top10品牌

唇部彩妆品牌尽显英姿

美妆知名品牌在彩妆市场上的表现并不乐观。每五个韩国女性中至少有一个人购买过伊蒂之屋、谜尚、菲诗小铺和悦诗风吟的产品，这四个品牌在彩妆品类排行榜上也位列前四。然而，他们的消费者触及数(CRP)却呈现出下降的趋势。

另一方面，在排行榜上位列第九的菲丽菲拉(Peripera)的消费者触及数(CRP)与去年同期相比增长了一倍多，这一表现很可能是受益于其产品线的扩张。今年，菲丽菲拉在其原有的网红唇部彩妆“丝绒染唇液”系列的基础上，推出了新的“空气感丝绒染唇液”系列，为唇釉的质地增添了一些新意。尽管菲丽菲拉的目标消费者依旧以年轻人为主，其“空气感丝绒染唇液”的上市依旧帮助其收获了一批较为年长的用户。

在彩妆品类Top10的品牌中展现了高增长率的魅可(MAC)，也是以其唇部彩妆产品而闻名的。该品牌主要依靠不断推出多变的产品色彩和质地来吸引消费者目光。此外，他们也在将与消费者的接触点从线下往线上拓展，以实现进一步增长。

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线上渠道细分

线上渠道在护肤和彩妆市场上的重要性都在不断提升，如今已一跃成为了能和商场专柜、直销相提并论的主要渠道。随着线上渠道的种类越来越丰富，如何根据不同的渠道划分来扩大和消费者的触及点也显得尤为重要。

以AHC为例，该品牌如今已成长为重点家庭购物品牌，因为他们一直致力于将其产品铺货到包括药妆店在内的更多的销售渠道。渠道的拓宽给AHC带来了同品类最高的购买人数的上升，同时也帮助其获得了线上销量的进一步增长。目前，AHC和消费者的触及点已涵盖家庭线上购物渠道、开放的电商平台以及社交媒体电商等。

凯度消费者指数韩国美妆排行榜

调研项目设计

样本：凯度消费者指数美妆样本组的9700位女性消费者

研究方法：利用手机app对日常购买的产品进行扫描记录

涵盖地区：全国（韩国），济州岛除外

抽样方法：

-政府的人口统计及凯度普查

-以下列标准进行样本分类：

所在地区、年龄、家庭收入