美肤宝、一叶子、温碧泉，2017年谁的广告最成功？

广告费用是化妆品企业支出的大头。2016年化妆品/个人卫生用品的广告投放在所有行业中排名第3。

大IP剧抢手，品牌植入和硬广各显本事

如此庞大的数量，观众的注意力势必会分散，为了实现投放收益最大化，化妆品企业不只出钱，也开始“出力”。

娇兰作为《欢乐颂2》片方唯一指定彩妆品牌，剧中有粉饼、唇膏、香水等多款产品出镜。

美肤宝则是《欢乐颂2》在东方卫视的特约合作伙伴。近期正是美肤宝美白隔离防晒霜和新品安心水的重点推广期，所以美肤宝的广告投放也围绕这2款单品展开，广告语“出门防晒霜，时时安心水”贯穿整个《欢乐颂2》播出期。

与《欢乐颂2》同期播出的《择天记》也是一部高热度、高收视的剧集，受古装题材限制，《择天记》剧植入的品牌较少，而一叶子则“穿越”其中，花式植入在弹幕、微博中引起广泛讨论，称赞、吐槽者皆有。

事实上，这不是一叶子首次植入古偶剧，早先播出的《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》中都能看到它的身影，《三生三世十里桃花》播出时一叶子还推出了定制桃花礼盒。观众对古装剧植入广告是有争议的，而争议有时又意味着话题度和流量，如何权衡利弊有待品牌考量。

视频网站投放力度见涨，看中的其实是年轻消费者

丸美在视频网站的广告投放费用正在逐年增长；温碧泉今年在优酷土豆投放5000万元，在浙江卫视投放1.5亿元，其中优土平台投放的是5部电视剧，浙江卫视投放的是2档综艺节目。

就像越来越多电视剧采用“网台联动”的播出模式一样，品牌的广告投放也开始“网台联动”。《欢乐颂2》在爱奇艺播出时，有娇兰的贴片硬广；在腾讯视频播出时，观众则会看到美肤宝专供的夏日美肌护肤秘笈。美肤宝特约播出《欢乐颂2》，卫视、视频网站、社交平台等全面联动主要是为了顺应品牌年轻化的需求。

视频网站广告的优点：形式多元且力求精准

网络端可以根据电视播放效果再投入，植入形式也是多样化的，创意中插是2016年先网后台播出的《老九门》带火的。

创意中插广告的价格

你觉得美肤宝、一叶子、温碧泉，哪家投放广告最成功的呢？