花西子、薇诺娜开拓新品类市场，欧莱雅推出主打“蜂蜜”成分产品

在上月韩束重磅推出“金刚侠面膜”后，针对Z世代消费者群体，近日一叶子也上市了一款“黄金面膜”。这两款面膜单品在外观以及宣称功效上大同小异，重点是，韩束和一叶子均在其面膜品类基础上进行了有效创新。

顺着国内化妆品行业蓬勃发展的势头，很多美妆品牌也积极吸纳新的品类，开始布局下一个“黄金”市场。

本期美业颜究院整理了6款美妆新品，一起来看看这些品牌近期都有哪些新动向？

01 欧莱雅高端线金致臻颜推出主打“蜂蜜”成分的护肤系列

关键词：麦卢卡花蜜、蜂蜜、前中后香调、抗老

欧莱雅作为近几年大热的护肤美妆品牌，今年在双十一的表现可谓十分优秀，美业颜究院数据报告显示，无论在面部精华抑或眼部护理品类，其销量稳稳跻身前五。同时，在双十一淘宝天猫美妆销售额TOP 10 品牌总榜中，欧莱雅勇夺桂冠。

今年欧莱雅联合天猫小黑盒出品的熬夜“零点霜”销售成绩瞩目，截至发稿前，其月销量已达6万+。

这次，欧莱雅高端护肤线金致臻颜（Age Perfect）将上市一个主打“蜂蜜”成分的护肤系列，产品包括面霜、洁面乳、乳液、精华液、安瓶精华、日霜。

值得一提的是这款包装上带有锁扣开关的“小蜜罐”面霜，据官方介绍，该款面霜走抗衰、滋润保湿护肤路线，售价为350元/ml。

面霜配方中添加了三大热门抗衰老成分，包括促进胶原蛋白生成四胜肽、保护皮肤不让水分流失的玻色因以及A醇。

同时，成分中还加入了麦卢卡花蜜，因麦卢卡花蜜具有独特的活性抗菌和糖类成分,因此可以达到提升皮肤滋润度、消炎以及抗衰的功效，在一定程度上解决消费者季节性皮肤干燥的问题，可以说非常应季。

很讲究的是，这款面霜的香味都分前中后调，依次为依兰、玫瑰与花蜜、檀香和琥珀，据悉这是由法国香型公司定制的。

当然，新品系列中的安瓶精华也很有亮点，其成分四胜肽比其他单品高10倍，可以说比较注重抗衰老这条路线了。

02 一款节省空间且环保的洗头皂

关键词：减少碳足迹、环保、裸包装、节省空间

随着全球对一次性塑料的认知不断提高，越来越多美妆品牌，尤其国际大牌都朝着可持续包装的方向发展，对于消费者来说，能在生活各个方面上减少浪费也是他们值得考虑的问题。

巴西原料供应商巨头Croda近期推出了一款可提供温和清洁和有效调理头发效果的洗发皂。

相比传统的液态洗发水，这款洗发皂可以使用更久，与此同时，由于块状的造型设计可以让产品在运输过程中减少碳足迹，而且不需要包装，因此更加环保。

值得一提的是，该款产品的配方中没有加入水，因此不需要添加防腐剂（没有微生物危险）。

为了吸引儿童以及成人消费者的注意力，这款洗发皂可做成不同的造型，图中小块突起的设计，可以用来按摩头皮以减轻情绪压力。

从品牌方公布的产品配方中可以看出，不同于常规洗发皂具有的干涩感，Croda洗发皂配方中加入的成分和效果都非常滋润。

配方A期中加入了具有抗氧化、保湿和使头发顺滑的Phytolea Prickly Pear，而B期中融入的Crodex M，是一种温和的且对头皮友好的乳化蜡，构成了该配方的基础。

同时C期中添加了一种经COSMOS认可的活性成分Apiscalp，可解决头皮屑、瘙痒和干燥的问题。

似乎Croda也走英国美妆品牌 Lush 的环保路线，这款皂无论在裸包装还是产品配方（不加入水、无防腐剂）上都如出一辙。

不过有国内网友表示，对于男性群体就非常方便了，毕竟一块洗发皂即可全身使用，甚至有人指出，洗发皂是爸爸级别使用的

03 花西子推出品牌全新品类唇膜

关键词：包装防丢设计、“以花养妆”“口脂古方”、孕妇可用

作为近两年来人气飙升的新锐国货美妆品牌花西子，凭借“国潮风”定位为国产美妆带来不少的关注度，与此同时，花西子更是依靠独特的营销模式以及新兴渠道（抖音、直播平台）进一步抢占消费者心智，尤其在今年的3月份，花西子与人气美妆博主李佳琦合作，无疑获得到了巨大的流量。

就在前两天，花西子在淘宝天猫上线了一款新品类唇膜（名为花润参养唇膜）单品，笔者发现这款唇膜备案时间为7月份，在11月16日通过备案之后，目前该款产品月销量就已达4.5万+。

今年的唇膜品类非常热门，得益于短视频以及社交平台带来的流量，非常多国内小众品牌纷纷通过各种营销方式打造了一款唇膜爆品，尤其以唇刷和膏体一体化设计的唇膜产品，受到众多消费者的青睐。

这次花西子以“口脂古方”为产品概念推出了这款具有滋润淡化唇纹的唇膜，很惊喜的是，新品也沿用了唇刷唇膜一体化的包装，防丢设计非常耐思。

据官方介绍，这款唇膜配方中融入了复活草以及蔷薇花油，具有修复淡化唇部的功效。另外，铁皮石斛和苦参的加入，能够紧致舒缓肌肤的问题。

另外，考虑到孕妇、哺乳期群体，花西子宣称产品不含孕妇慎用的成分。

该产品除了可用作唇部妆前打底以外，亦可用于夜间唇部护理。

04 香奈儿推出以“香草”为核心原料的高端护肤系列

关键词：香草原料、高端护肤

近日，香奈儿正式推出了一套以香草为核心原料的高端护肤产品。

据官方介绍，香奈儿科学专家研究了整株香草植物的活化特性，在未成熟的香草绿色豆荚中发现了再生的Éphémères分子，而在花瓣中找到抗氧化特性。同时，香草的种子可以去角质，叶子则起到修复作用。

该新系列均含有香草扁叶成分以及哈龙根提取物，这2种成分具有排毒、增强肌肤屏障的功效。

产品包括凝胶质地的洁面乳、清爽卸妆水、含有乳木果油的洁面皂以及成分中加入黑香草豆的去角质磨砂膏。

实际上，今年9月份，香奈儿在推出其最新的美妆系列“Beyond the bar”中就提及到了这套香草护肤品，为了进行宣传香草原料的独特性，香奈儿在一个宣传短片的第一部分就探讨了香草植物的解毒特性以及采摘方式。

05 薇诺娜拓展新品类，口红系列已通过备案

关键词：青刺果油、“薇诺娜色号”、敏感肌、口红新品类

在今年的双十一天猫美妆销售额TOP 10总榜中，国产新锐药妆品牌薇诺娜紧随自然堂和完美日记，跻身前8。

不难发现，在竞争激烈的护肤品类市场中，薇诺娜也开辟了一片专属于自己的蓝海，高速增长下，拓展产品的新方向或者新功能，薇诺娜丰富其产品线也是迟早的事情。

美业颜究院数据系统显示，近期薇诺娜静悄悄地备案了一款口红品类“安心润沁精华口红”，共有6款色号，色号都很秋天。非常有趣的是，薇诺娜还以自己的品牌命名了一款色号“薇诺娜红”。

该系列口红已在11月7日通过备案，数据显示产品配方中添加了具有抗菌消炎功效的生育酚（维生素E）以及滋润保湿唇部的向日葵籽油。此外，产品还加入了薇诺娜家的王牌成分“青刺果油”。

无论是花西子还是薇诺娜，他们都在产品线上拓展新品类。尤其从2018年开始，伴随着各大新营销方式的引流，我们也可看出国货彩妆正“渐入佳境”，美业数据数据显示，近30天商品销量前十品类分布中，口红品类就占据一席，其余以护肤及洗护品类为主，未见其他彩妆品类入围。

而在近30天热销口红产品销量排行榜中，国货品牌完美日记、稚优泉以及花西子正呈现出良好的市场趋势，进一步抢占国际彩妆品牌所占领的市场份额。

口红品类非常流行，是众多美妆品牌想要进入的的一个细分市场,也是国内消费者线上购买彩妆的不二选择。

继隔离霜、BB霜和防晒霜之后，这次主攻敏感肌护肤市场的薇诺娜也尝试在口红品类开拓更大的彩妆市场，在如此竞争激烈的口红市场中，薇诺娜这款能否脱颖而出，还是值得期待的。

06 宝洁联合M13推出DTC美妆品牌

关键词：女性更年期产品、膳食补充剂、DTC新品牌

近期，宝洁和M13刚刚推出了一个新的直接面向消费者的品牌（DTC），主要针对经历更年期的女性消费群体，名为Kindra。

据宝洁公司表示，女性开始绝经的平均年龄为51岁，但绝经前症状通常在四年前开始，在经历更年期症状的45至55岁的职业女性中，约有59％表示这会对工作中的女性产生负面影响。

Kindra品牌的无雌激素产品旨在解决更年期女性的相关症状，如缓解潮热、情绪波动、阴道干燥和其他症状。

目前，产品包括一款阴道洗液和3款膳食补充剂（增强睡眠、核心膳食、能量促进），据悉，补充剂均不含麸质和非转基因成分。

同时，这系列产品不仅比处方药更容易获得，而且消费者也负担得起。宝洁公司称，到2023年，治疗更年期的市场规模预计将达到33亿美元。

作者：小叶榄仁@美业颜究院

图源：品牌官网、网络、国家药品监督管理局、（如有侵权请联系删除）