眼霜真的有用吗，看好了在购买哦

眼霜确实有一定的保湿、淡化黑眼圈、抗细微眼部皱纹、缓解眼袋和脂肪粒的功效，但功效可能真的很有限，预防作用大于治疗作用（化妆品不能谈治疗，应该用“缓解”），像是上面一张图的效果，可能只在PS里，即使是打肉毒素、玻尿酸也难以实现，使用眼霜能够达到下图的效果可能就很理想了。

所以，即使是用最贵的眼霜，也别去轻易去加那最晚的班，熬那最深的

眼霜的能够做到的是：让我们眼部晚一点出现衰老，在衰老初期促进眼部肌肤的修复过程，以及让已经衰老的眼部肌肤继续衰老的进程延缓。此外，现在也有一些眼霜中添加了一些让眼部肌肤感觉舒服的成分（保湿剂、温感剂，抗炎剂，收敛剂、神经舒缓剂等），眼睛舒服了，用手去揉眼睛的次数也会减少，这样可以避免眼部细菌感染，同时降低因揉搓产生的机械力对薄弱眼部皮肤带来的损伤。]

1. 眼霜的市场概况

根据英敏特的一份样本量为4000人（女性3000人，男性100人）的调查报告显示， 眼霜/眼部精华在中国渗透率很高，44%的20-49岁的中国消费者使用眼霜/眼部精华，估计是男同胞们拉低了这个比率，如果只算女性，眼部护理产品在中国的透率应该会超过50%。

从上图我们可以看2016-2018年间全球上市的眼霜中宣称排名的前15位中，有一半都是和功效性宣称相关，排序依次是：抗衰老>滋润保湿>减少细微/皱纹>紧致>去黑眼圈/眼袋>提亮焕采>抗氧化，而像我们最近听到比较多的抗蓝光、眼部防晒、缓解眼部疲劳等宣称可能由于法规原因或是因为才刚刚起步比较小众，并不是主流的功效宣称。

此外，我们也可以看到，消费者对眼霜的安全性也是十分关注，像是有植物/草本、经皮肤测试、不含苯甲酸酯等宣称的产品，也占了相当大一部分比例。所以对于眼霜来说，必须兼具功效性和安全性才有可能赢得消费者的信赖。

由上图可以看出，眼霜这个品类的定位大多高端产品，大众精品和平价眼霜同样也很有市场竞争力，但价格越往两端，其上市的sku越少，对于眼霜这个品类，你可以卖得很贵，只要有好功效，自会有贵妇土豪买单，像是laprairie的鱼子精华琼贵眼霜20ml卖到3000多，还总是买到断货。

但要是卖得太便宜，估计也没人敢信能有什么功效，即使是据说有“奇效”的马应龙痔疮膏（药店里面也就十几块钱一支），也得把配方稍微改一改，好好包装一下，请熊猫给品牌带个言，价格再翻个10倍，才能让人相信：这用的是眼霜！

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