江小白跨界推面膜？真相是……

此“江小白”非彼“江小白”。

文｜霜淇淋

近日，霜淇淋的朋友圈出现了一款名为“江小白医用面部冷敷贴”的美白产品，加上部分媒体发布的《江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜》《江小白正式进军护肤市场，推出平价面膜抢滩登陆》等宣传文章，不禁让人疑惑：“江小白跨界推面膜了？”

▍江小白医用面部冷敷贴

然而，霜淇淋调查发现，这款面膜并非出自知名白酒品牌江小白，而是另有其人。

“江小白”商标持有者另有其人

从外观上来看，这款面膜并没有什么特别之处。但霜淇淋发现，其外包装上的品牌名“江小白”和标语“江小白，就是让你白!”旁分别有一个“®”和“TM”的商标标识。

根据《中华人民共和国商标法》，R是Register的缩写，圆圈R是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。TM为TradeMark的缩写，既包含注册商标R，亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。

依据《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，在45类商标分类中，冷敷贴在商标第10类。霜淇淋登录国家知识产权局商标局中国商标网，搜索国际分类为“10”，且商标名称为“江小白”的商标，共检索到8件商标，最近的一条商标就是“江小白，就是让你白!”，申请日期为今年7月12日，申请人为杨迎平，商标状态为“等待实质审查”。

▍截自中国商标网

值得注意的是，杨迎平不仅申请了“江小白，就是让你白!”的第十类商标，还成功申请了“江小白”的第十类商标，其商品范围包括医用冷敷贴等。

▍截自中国商标网

另外，重庆江小白酒业有限公司（白酒品牌江小白所属公司）、江小白药业（广州）有限公司也分别于去年1月15日、6月28日申请过“江小白”“ 江小白 GXIAOBAI”的第十类商标。只不过，二者的申请均被驳回、不予受理。也就是说，目前“江小白”的第十类商标所有者为杨迎平。

▍重庆江小白酒业有限公司、江小白药业（广州）有限公司注册“江小白”第十类商标失败

面膜跟白酒品牌江小白无关

杨迎平是谁？江小白面膜背后的品牌方又是谁？霜淇淋通过中国商标网搜索发现，2014年至今杨迎平申请商标多达210件。除了江小白相关商标外，杨迎平还持有另一白酒品牌“白云边”的第十类商标。

此外，杨迎平还持有“德仁堂”“好益康”“德良方”“葆家康”“攻肤道”“舒适达”等众多商标，其中与化妆品、日化产品相关的第三类商标有35件，与医用冷敷贴、医疗器械相关的第十类商标有44件。

根据杨迎平持有的相关商标，及其所在的行业，霜淇淋顺藤摸瓜找到了与其相关的多家企业。企查查企业图谱显示，杨迎平曾担任江小白药业（广州）有限公司的高管，是其历史股东之一，持股30%，不过杨迎平已于去年8月29日退出该公司股东行列。

此外，杨迎平关联企业共有5家，与化妆品、医疗器械相关的公司有3家，分别为广州保家康生物科技有限公司、广州舒适达生物科技有限公司、广州葆家康医药生物技术有限公司。经霜淇淋核实，“江小白医用面部冷敷贴”确为杨迎平所在公司广州舒适达生物科技有限公司（下称舒适达生物）旗下产品。杨迎平对霜淇淋表示，这款产品是公司合作的、有正规品牌授权的一个面膜产品。对于授权方他并不愿意透露太多，可以肯定的是该面膜跟白酒品牌江小白并无关系。

国家企业信用信息公示系统显示，舒适达生物成立于2016年9月27日，经营范围包括食品、保健品、医疗器械、化妆品、消毒卫生品、健康日化、孕婴产品等的批发零售，以及口腔清洁用品、日用及医用橡胶制品等的制造。其公司业务推广简介显示，舒适达生物目前运营德仁堂中药牙膏系列、广药白云山蛋白质粉+白云山呼噜止鼾液系列、葆家康牌好攻肤、婴宝、攻肤道中药乳膏系列、德良方牌贴膏妇科洗液等。

酒企跨界化妆品，商标成了槛

尽管这款面膜并非出自白酒品牌江小白，但酒企跨界化妆品所带来的话题度，却成了个别品牌“蹭热度”的主要原因。

作为营销热词，“跨界”对于消费者来说并不陌生。年轻一代消费者正逐渐成为消费主流群体，酒企品牌也顺时顺势迎合千禧一代喜好，频繁跨界合作。

去年2月，泸州老窖以一款香水成了网络热议的对象，首批2万瓶香水一上市就迅速售罄；同年6月8日，锐澳与六神合作推出的花露水鸡尾酒，在天猫旗舰店限量5000瓶17秒售罄。酒企与化妆品的跨界总能带来意想不到的关注度与转化率。

▍泸州老窖香水

霜淇淋注意到，泸州老窖于去年2月申请了第三类商标，其中就包括香水、化妆品等。事实上，不少酒企很早就注册了化妆品类商标。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司早在2002年就注册了“茅台MOU TAI”第三类商标，包括化妆品、牙膏等。四川绵竹剑南春酒厂有限公司早在1995年就注册了“剑南春”第三类商标和第十类商标。五粮液也于2017年注册了“香水、防晒、口红、牙膏”等类别的商标。

反观江小白，第十类商标被杨迎平注册，第三类商标中的“洗面奶；护发素；柔发剂；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗发液；香皂；空气芳香剂”类别又被贵州汉家枸酱文化传媒有限公司注册，而重庆江小白酒业有限公司仅注册了“动物用化妆品；抛光制剂；烟用香精；研磨剂”这几个品类。

▍分别为贵州汉家枸酱文化传媒有限公司、重庆江小白酒业有限公司注册的“江小白”第三类商标

也就是说，江小白想要学泸州老窖跨界推化妆品，商标也成了一道必须迈过去的槛。

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