为了这些“假洋牌”，我们还要交多少智商税？

如今，“假洋牌”越来越多了，尤其是“伪日系”产品，已经收获了无数消费者的青睐。

日系产品一直以来都是给人以简洁、细腻和人性化的感受。国人最开始接触日系产品多与汽车、化妆品、电子产品、日本动漫、影视作品相关。随着日系产品越来越多的进入中国市场，国内逐渐掀起了一股“日系风潮”。

尤其是时下的年轻人，对“清新”的日系产品拥有独特的好感，这也让一众日系产品赚的盆满钵满。如进入从2002年就开始在中国布局的优衣库，和前几年大火的无印良品。据统计，在疫情席卷全球的当下，优衣库在中国市场的直营门店数量达到了767家，首次超过了日本（764家）。看到中国市场仍存在着巨大潜力的优衣库宣布将在未来几年内新开3000家店。再来说说无印良品，这家以“性冷淡风”出名的日本杂货品牌，在前几年可谓是风光无限，在国内市场大受好评。虽然，近几年，无印良品开始走下坡路，但仍不能阻挡其挖掘中国市场的野心。如今的无印良品已经不满足于各种“小物件”的售卖，而是直接对准了生鲜，甚至是酒店业。

随着，日系风潮席卷、看着中国市场的这块大蛋糕被日系品牌蚕食，许多“伪日系”的产品如雨后春笋般成长起来。而所谓“伪日系”顾名思义，就是以假扮为日式产品的营销方式来贩卖国货。其中最出名、最火热的当属“元気森林”了。

这款顶着日系产品的“光环”，打着“0糖、0脂、0卡”健康牌，而且拥有多种口味的（味道大多还不错）的气泡饮料在今夏成为了爆款。当初，让很多人认为元気森林是日本品牌的是“気”。即使是不认识日语的消费者，也可以从写法做出一个基本判断。除了名字以外，元気森林的外包装也尽显日系的清新风格。然而，事实上，元気森林既非日本产品，也并不是真的“0糖、0脂、0卡”。一切皆为“噱头”。而这样的产品，如果你去便利店便会发现比比皆是，都是披上了日系外衣的“冒牌货”。

要做这层伪装其实并不难。首先，就是起一个看似日本的名字，最常见的就是“**の**”。用一个日文的“の”让消费者从第一印象上就认为这是一款日本产品。例如下面的这款饼干。

这款名为“豆の年华”的咸蛋黄/豆乳威化饼干就是典型的例子。首先，名字上有非常显眼的日文，再加上能够告知国人消费者是什么产品的中文信息。一款能够人国人看懂的“伪日系”产品就完成了。不过，确实有些粗制滥造了。

另外，还有一些做的比较好的，从外包装上和名字上都下了功夫。我们再来看看这款“北海道酸奶”。

是不是真的很像日本产品。不论是可以强调的地理位置，还是外包装，都是一股浓浓的日系风。如果我不说，你会知道这款产品其实是元気森林旗下的产品吗？不得不说，不管是气泡饮料，还是酸奶等其他产品，元气森林在整体包装上，还是很下功夫的。

事实上，一款产品是否好，除了“出身”外，拥有特色也是非常重要的。就像此前翻红的汉口二厂的饮料，充分满足了消费者的猎奇心态。不管是假洋牌，还是伪日系。产品本身的质量才是最重要的。