国庆中秋假期落幕，美妆数据谁最好看？

国庆中秋双节共度，期间的消费数据透露着经济的回温以及市场的方向。据商务部的数据监测，双节假期期间，全国零售企业以及餐饮企业的销售总额为1.6万亿元，日均销售额更是比去年的“十一”期间增长了4.9%！

那么，针对化妆品市场，在这次的双节假期期间，又有哪些数据值得我们关注呢？

天猫国际同比增长79%

“院线美容”成热潮

据数据调查，在今年10月份1号至7号的双节假期期间，境外消费加速回流，天猫国际进口商品销售额同比增长了79%！冰岛摩纳哥等小众国家的同比增长则达到了700%之多，日本、韩国、泰国的进口商品销售同比增长则分别为107%、98%和69%。

而在所有进口化妆品品类当中，进口美容仪成为了最热门产品。据天猫国际的数据调查，在中秋国庆双节期间，进口美容仪销售额增长了930%，翻了7倍之多！近期来，随着消费的升级，生活水平的提高，消费者对美容仪的需求逐渐增大，而进口美容仪以其先进的技术和备受推崇的口碑深受国内消费者喜爱。

除了进口美容仪之外，跨国SPA“院线美容”也令行业瞩目。天猫国际数据显示，双节期间“院线美容”商品销售额同比增长了200%！“院线美容”是一种跨国的线下SPA以及美容体验，能让消费者不用出国，便能享受到国际化的美容服务。

早在今年9月17日，天猫国际联合美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素、法国医学实验室定制品牌美帕、德国高端SPA院线面膜瑞铂希、美国全球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉、希腊国宝级面膜珂诺诗等全球10大顶级院线品牌，共同成立“全球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制化新品，提供线上到线下的院线服务新零售体验。

“院线美容”热潮，不可阻挡。

高端品牌表现强势

国产爆款深受欢迎

生意参谋的数据显示，今年10月1日到10月8日期间，淘宝/天猫美容护肤类交易额排行前10的品牌分别是：兰蔻、后、欧莱雅、雅诗兰黛、SKⅡ、科颜氏、珀莱雅、自然堂、海蓝之谜以及雪花秀。

国产品牌中，只有珀莱雅以及自然堂入榜，其他的入榜品牌大多为国际高端美妆品牌。可见，在护肤品类的消费上，市场走向还是倾于高端化。而高端化，恰恰是国产护肤品牌整体的短板。

虽然在整体上，国产品牌仍然承受着国际大牌的挤压，但是从单品上看，国产品牌却有明显的崛起之势。

生意参谋的数据显示，在今年10月1日至10月8日期间，淘宝/天猫美容护肤品类热门单品TOP20当中，超过一半均是国货产品！其中纽西之谜的水乍弹面膜以20万+的销售量排在TOP2，也是国产当中的TOP1！其他国产热销单品，如雪玲妃百合高保湿洁面乳、半亩花田米酵氨基酸泡泡洁面慕斯等等，表现均十分亮眼！

国产化妆品的爆款打造能力，近年来的确开始增强了。除了产品技术在提升之外，也主要依托于新媒体的发展、直播卖货的崛起，让这些爆款产品能够更加广为人知。

善于运用互联网、新媒体以及直播带货去打造爆款，是国产化妆品的一大优势。

从整体来看，国庆中秋双节期间国产化妆品的表现依然出色，但国际化潮流依然主导着市场，国产品牌还需要在高端化上去突破自己。