德国No.1有机护肤品牌在中国过60岁生日 看中了啥？

“If I can’t eat it, I won’t put it on my skin（不能吃的，我就不会用到脸上）。这是德国最大的有机护肤品牌德国柏琳3代人长达60年的“固执”。

4月26日，德国柏琳特地在中国度过了它的60岁的生日，并选择了一个具有标志意义的建筑，中国最高楼——上海中心举行庆典。

一个德国有机护肤的头部品牌，在中国过生日，这里面大有故事。

60年专注天然有机护肤

故事的开始，要追溯到1959年。

在那个许多化妆品品牌依靠化工技术蹒跚学步的年代，德国柏琳品牌的创始人Annemarie Lindner就意识到化学添加剂可能对皮肤带来的危害。她更愿意用采用天然、有机的原料来铸造女性的美。

基于这样的坚持，一个超出当时时代认知的有机品牌——德国柏琳在Annemarie Lindner的手中诞生了。可以说，德国柏琳是欧洲最早的有机护肤品牌之一。

“我的母亲是崇尚自然之美的先驱者。” Annemarie Lindner之子，德国柏琳董事长Michael Lindner在会议现场说道：“从原料到配方、再到生产，她创建了一个运用天然原料护肤的完整体系。”

Michael Lindner

创立之初，德国柏琳就明确了“无添加主义”，不含矿物油、硅油、石蜡；不含动物成分、不拿动物做实验；不含化学防腐剂;不含乳化剂、添加剂；不含人工香精、色素。“5不含”几乎成为了当前有机护肤品的行业标准。

最初的德国柏琳只是一个小公司，1978年Michael Lindner正式接管德国柏琳后，品牌渐渐走上了国际化道路。而Nicolas Lindner和Alicia Lindner让德国柏琳品牌在国际市场取得了进一步的成功。

Michael Lindner（左）、Alicia Lindner（中）、Nicolas Lindner（右）

3代人的坚持和努力，让这个品牌不断发展壮大，在市场中也不断得到认可。据了解，德国柏琳在全球推出了310多款天然护肤产品，获得全球60多个有分量的行业奖项。

与此同时，从2012年，到2018年上半年，德国柏琳的市场份额已经从1.5%上升到了3.5%，业绩增长速度超过了资生堂、香奈儿等一众大牌。

德国柏琳在中国有大未来

2019年是德国柏琳自诞生以来走过的第60个年头，也是品牌在中国深耕市场的第10个年头。

成立于2009年的香港康丽国际有限公司，在成立之初就与德国柏琳品牌共同开辟中国市场，公司总经理黄文华表示，通过10年的努力，德国柏琳已经完成了中国所有主流城市的网点覆盖（包括西藏、新疆、内蒙等地区）。

黄文华

2018年，德国柏琳在中国完成了线上、线下全渠道的覆盖，在各个渠道和消费者中都颇受欢迎，其多功能矿物眼霜产品已经进入天猫平台眼霜类目Top3之列。目前，德国柏琳也是中国市场里最大的德国品牌。

看着今天的成绩，不少行业人士都会对德国柏琳的战略眼光表示钦佩。

品观APP创始人邓敏认为，随着消费者认知的升级、消费能力的提升，消费者更需要德国柏琳这种在技术、产品和品牌文化都有着深厚积淀的品牌。

“从渠道上来看，线上渠道的还在进一步吸纳进品牌，天猫美妆负责人的KPI中就有一个硬性指标：每年引进1000+进口品牌；线下渠道对进口品牌的需求也十分旺盛，许多新一代的化妆品门店走的都是纯进口品路线，而老店铺中，进口品的销售额比例也达到了30%-40%。”

邓敏

在邓敏看来，在进口品走热的大势之下，将自然、有机、可持续作为价值观的德国柏琳还进一步符合当然化妆品市场、以及消费者心中可持续的价值观取向。而那些在10年前就选择德国柏琳的代理商，也选择相同的价值观。

事实上，德国柏琳崇尚天然护肤的理念，其实和中国自古以来对自然的敬畏和崇尚不谋而合。而在中国市场已经扎稳脚跟的德国柏琳正在迎来一个具备天时地利人和的新发展时期。

“在未来的10年，我们要稳固德国柏琳在中国No.1德国品牌的地位，同时我们还要进一步努力，成为中国化妆品中高端市场里的佼佼者。” 黄文华在现场笃定地说到。