保湿补水，这首冬季的护肤主旋律该如何演奏？

根据近一个月DataTouch指尖洞察数据库显示，10月最热门的护肤功效是保湿补水，卸妆和滋润滋养紧随其后。

△来源：截图来自《10月护肤功效趋势简报》

冬季的到来，皮肤干燥成为众多消费者的核心痛点，面霜（通过挖掘275万条数据，我们发现了中国美妆行业王牌面霜们的绝技 | 限免下载）作为护肤品中封闭性较好的品类可以有效锁住营养和水分，起到较长效的保湿效果。后疫情时代，消费者居家时间增长，出于对具有仪式感的基础护理的重视，消费者非常看重面霜产品保湿和滋润等基础功效。

按照关键词提及热度排名，与保湿补水讨论热度最高的分别是科颜氏高保湿霜、Wis水润面膜、丸美雪绒花春纯净保湿面膜。

△来源：截图来自《10月护肤功效趋势简报》

# 1 科颜氏高保湿霜强大保湿力

科颜氏高保湿霜作为品牌旗下传奇热销单品，其中的经典保湿成分冰川保护蛋白与角鲨烷曾伴随着极限探险者们直面诸多严峻气候考验，为肌肤筑起锁水屏障，保持长效健康水润。

冰川保护蛋白是一种存在于南极国王乔治岛冰河底层的古生物物质与水分子结合形成全新水合分子，即使温度降至0℃以下，水仍旧不会凝固成冰。被冰川冷冻蛋白“捕捉”到的水分子，仍能为细胞提供一般水分子的功能。“Antarcticine冰川保护蛋白”为科颜氏高保湿霜能延缓肌肤老化、时刻保持水润。与冰川冷冻蛋白并列高保湿霜中的最佳秘密武器的橄榄提取“Squalane角鲨烷”。不仅能修复破损的天然皮脂膜，还能加速其他活性成分向皮肤中渗透，一直以来被广泛应用于护肤品配方中。如今，科颜氏为了避免鲨鱼惨遭屠戮，已从橄榄中发现可提取的植物角鲨烷，使提取过程更天然无害。

在保留了经典保湿成分冰川保护蛋白与角鲨烷，使肌肤水润饱满的基础上，升级产品突破性地去除了白茅根萃取物、尼泊金酯、去角质剂与三乙醇胺四种可致敏成分，保持轻盈清爽质地的同时，让保湿过程更安心舒适，满足更多敏感性肌肤使用需求，实现1.7倍更水润的保湿效果。

△来源：菱歌指尖洞察®DataTouch 数据库

DataTouch 显示，在保湿滋润、修复屏障等功效之外，高保湿面霜也因为清爽好吸收的质地被消费者在社交平台上频繁点名。消费者对使用完科颜氏高保湿霜，肌肤的软嫩感表示印象深刻。总之，这款一到秋冬就抢断货的高保湿面霜，真的是风大到几乎人手一瓶。从电商评论来看，“囤货”、“回购”等二次购买的字眼也体现出这个产品坐拥的老粉数目。

△来源：菱歌指尖洞察®DataTouch 数据库

# 2 兰蔻粉水有争议的补水王牌

兰蔻新清滢柔肤水，也就是兰蔻粉水，热度高，但是相对来说是一款评价相对两级分化的产品。论保湿能力，它在一众化妆水中还是受到了认可的，小分子玻尿酸，高渗透瞬时补水；天然槐花蜜，深层润泽更滋养；扁桃仁精粹，持续舒缓肌肤；忠粉挚爱的水乳质地，润而不粘无负担。清爽、好吸收的质地也出现在了消费者社媒的正面评论中。

△来源：菱歌指尖洞察®DataTouch 数据库

在相关词云中，香味/味道都是粉水的高相关度词。粉水的标志性之一就是特别香，喜欢的人会闻出淡淡玫瑰味调香，但不喜欢的人就会觉得香精味过重。其中PEG-60氢化蓖麻油这个成分，它在化妆品中常常作为溶剂、乳化剂和表面活性剂使用，能够起到妆前润泽、让上妆更服帖的作用，但是角质层偏薄的敏感肌用后反馈有泛红刺痛的现象。

△来源：菱歌指尖洞察®DataTouch 数据库

虽然从使用感官来讲，并不是众人皆称赞的状态，但是完全不影响兰蔻粉水的高知名度。作为兰蔻镇店之宝，跻身25+女人必入的精华型养肤水的称号与其高阶的营销打法分不开。在官方宣传中就介绍了粉水的3大用法：轻拍水润法、 擦拭柔嫩法和水膜湿敷法。多种使用方式的介绍从侧面强调了产品的一瓶多效，体现出高性价比。从DataTouch 监测到的用户评价中可以看出，官方介绍中湿敷的方法尤其受到欢迎，浸透水膜纸，局部厚敷5-10min，是补水保湿效果最佳的。