揭秘丨2016年化妆品行业一定要关注的10大事件都是啥？

不久前，品观君通过10位2016年在化妆品行业可能会有大动作的人，和大家一起探讨了化妆品行业在新年的新趋势。今天呢，品观君则想和大家聊聊2016年行业最值得关注的10大事件。

这些事件，有的将在特定的月份发生，有的则会贯穿全年。通过这些有代表性的事件，品观君希望能和大家一道，发现一个在2016年可能会不一样的行业。

☆ 1、2月：欧莱雅中国区新财报

关注点：外资在中国市场发展的风向标

作为欧美系在中国市场表现最好的化妆品企业，全球最大的化妆品集团欧莱雅一直是国际巨头在中国发展的风向标，欧莱雅中国区的财报也是每一度开年的重头戏。

2015年3月31日，欧莱雅公布了2014年度在华业绩，2014年欧莱雅在中国共实现销售143亿人民币，较上年增长7.7%。此前保持了13年之久的两位数增长局面被打破。事实上，自2011年以来，欧莱雅中国业绩增幅逐年放缓态势明显——2011年、2012年、2013年的业绩增幅分别对应为18%、12.4%、10.2%。

一方面是欧莱雅面对中国市场“新常态”的一系列动作：推出新品、加强电子商务、下沉渠道。此外，从2014年年中开始，欧莱雅中国大众化妆品部就开始沟通和执行以下调整：将巴黎欧莱雅与美宝莲的两大销售团队进行合并，改变为以百货渠道、现代渠道、化妆品专营店三大分销渠道为导向的三大销售团队。

另一方面则是中国本土品牌的迅速崛起，相关统计显示，今年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌。无论是处于调整期的宝洁，一直在“买买买”的联合利华，还是不断换帅的资生堂，都和欧莱雅一样，不得不面临中国市场“新常态”。

作为外资巨头的代表，2015年欧莱雅在中国市场的成绩单又将是怎样？

就在不久前，欧莱雅已公布了自己的2015年全球成绩单，2015年欧莱雅销售额为252.6亿欧元（约合1842亿人民币），同比增长12.1%。在财报中，欧莱雅用了一句“表现极好”来形容2015年中国市场的状况，并透露2015年中国市场业绩增长5%。

明天欧莱雅中国就将发布最新财报了，品观君也会在第一时间为大家报道。

☆ 2、上海家化春秋两季发布会

关注点：百年企业2016年有什么新动向？

上海家化每年春秋两次会议，名义上虽为新品发布会，但这两场均在其财报发布后不久召开的会议本质上已成为其发布企业战略和最新动向的平台。

比如2015年3月26日，在2015上海家化春季新品发布会上，上海家化董事长兼总经理谢文坚曾借助AR技术上演“穿越剧”，跟2019年的自己进行对话，“了解到”自己已轻松实现2018年120亿元的战略目标。

而在2015年8月27日的上海家化2015秋季新品发布会上，除了上海家化旗下佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜5大品牌均推出重磅新品之外，上海家化还正式发布及启用全新企业LOGO，并提出加强电商业务，以实现在2018年电商在整个集团的销量占比提升至20%的目标。

在秋季发布会当天，上海家化汇集了旗下佰草集、高夫、美加净等8个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”也正式入驻天猫，成为天猫首家美妆综合类目品牌旗舰店。

在被平安入股、进入现代化职业经理人掌权时代后，上海家化的一举一动都在行业的放大镜下前行。在不断增长的业绩和业界永不停息的争议之间，以谢文坚为首的上海家化管理层如何将“新家化运动”进行到底，让上海家化成长为一家既拥有百年底蕴，又充满现代企业活力的公司？

和品观君一起，盯着它2016年春秋两季的新品发布会吧。

☆ 3、5月：2016上海大虹桥美博会

关注点：CIBE美博会首度挥师上海，擂台赛怎么打？

往年，3月和9月去广州参加CIBE美博会、5月去上海参加CBE美博会似乎已成为很多化妆品行业人的习惯。但在今年，第45届CIBE美博会将开到上海，这也是中华全国工商业联合会美容化妆品商会会长马娅执掌的中国国际美博会首度挥师上海。

创办于1989年，中国国际美博会已成功举办43届，从2016年起每年3届，3月、9月在广州·中国进出口商品交易会展馆举办，5月则在上海·国家会展中心（虹桥）举办。因此，将于2016年5月16—18日举办的第45届CIBE美博会也被称作上海大虹桥美博会。

据了解，以“双创”（创业创新）为主题，围绕专业线、日化线、供应线3大板块，2016年上海大虹桥美博会将推出5大主题馆。马娅透露，上海大虹桥美博会期间将同期举办3场万人创业和美业技能竞技比赛以及一系列主题论坛活动，同时还将投巨资引入国际TED讲堂，策划为期3天的跨界头脑风暴演讲及互动沙龙。

值得注意的是，第21届中国美容博览会（上海CBE）将于2016年5月18—20日举行。这也意味着，对两场展会都感兴趣的行业老板们可能还来不及消化上海大虹桥美博会的丰富内容，就要马不停蹄地赶往上海新国际博览中心参加上海CBE了。

一场关于美博会的擂台赛即将在上海打响，你会和品观君一样两场不拉连轴逛，还是会选择其中的一场呢？

☆ 4、7月：2016（第九届）中国化妆品大会

关注点：老板，今年开场你还读《莲的心事》吗？

2016（第九届）中国化妆品大会，对，就是品观君家每年一度的北京大会。你会说这是一条广告，但这一件事品观君写得特别有底气。

还记得吗？2015（第八届）中国化妆品大会上，品观君的美女BOSS邓敏一身白衣从唯美的莲花中徐徐走出，以一首席慕容的诗《莲的心事》正式为大家打开了“移民新世界”的大门。

从2008年以“繁荣时期的冷静思考”为主题的第一届中国化妆品大会，到2015年第八届中国化妆品大会“移民新世界”。如今，中国化妆品大会已经不仅仅是一场单纯的行业人相聚的盛会，而是资本、品牌、零售、人才、趋势、跨界等各种元素碰撞的平台。

我们架构的不是一个单纯的会议，而是一个链接业内各类群体、角色的舞台。

2015年，我们探讨了在这个以人为中心的新世界里，该如何探索新的世界观和新的价值观，用新的方法论重构新的商业秩序。由卡姿兰主赞助的2016（第九届）中国化妆品大会又会选择怎样的主题，进行怎样的思维碰撞？大家对第九届中国化妆品大会的主题有什么想法？欢迎留言告诉品观君。

☆ 5、行业“资本热”

关注点：谁能打破上美4亿的本土化妆品企业融资记录？

从2007年开始，中国化妆品行业已然成为风投在消费品领域的重点关注对象，金额越来越大、投资越来越频繁。

据棋盘资本的统计，2007年至2010年10月，化妆品行业投资总数一共9单，投资金额均在1000万美元左右；2010年11月至2013年激增至23单，并出现亿元以上大手笔投资；2014年至2015年7月，仅在1年半时间内完成23单。

2015年5月，上海上美化妆品有限公司（原韩束公司）对外宣布，获得中信资本、联新资本和前上海家化董事长葛文耀的希美资本共计4亿元的首轮投资，创造了本土化妆品领域融资新纪录。

按照近年来的趋势，品观君大胆猜测，2016年资本对中国化妆品行业的关注度只会增不会减。那么，谁会成为下一个拿到风投的化妆品企业？会是玩转资本圈的行业明星刘晓坤吗？一起来猜猜猜吧。

☆ 6、扎堆新三板

关注点：2016年还有几家化妆品企业要挂牌新三板？

想上市怎么办？主板要求那么高，动不动就暂停IPO，条件较为宽松的新三板无疑成为很多企业的优质选择。在2015年7月的2015（第八届）中国化妆品大会上，太平洋证券副总裁、新三板企巢学院院长程晓明预测，在这三年之内，每年在新三板大概可以上市3000家。

至2015年12月末，全国中小企业股份转让系统（新三板市场）挂牌公司累计突破5000家，其中，仅2015年一年的挂牌公司就达到了3400多家。如此火热的新三板，当然也少不了本土化妆品企业的身影。

2014年8月6日，幸美成为第一个挂牌新三板的日化企业，半年内兰亭科技、三信商贸也相继在新三板登陆。

到了2015年底，登陆新三板的日化企业变得很多：11月16日，三椒口腔挂牌新三板；12月2日，比度克、强生、哈罗闪背后的电商推手若羽臣正式在新三板挂牌；12月9日，广州栋方正式在新三板挂牌；12月14日，美妆垂直电商天天网所属公司北京天天美尚信息科技股份有限公司正式挂牌新三板；12月15日，化妆品行业的中华老字号“谢馥春”正式在新三板挂牌上市。

2015年底的日化企业“新三板热”也持续到了2016年。2016年1月13日，在递交挂牌申请近半年之后，诺斯贝尔正式挂牌新三板。1月25日，化妆品制造企业乐宝股份在新三板挂牌上市。

与此同时，还有很多拟登新三板的日化企业，如互联网美妆品牌PBA母公司、蜜思肤、江苏美爱斯、芭薇股份等等。可以看到，上述已经挂牌新三板或拟登新三板的企业涉及了日化的各个领域，有OEM/ODM企业、化妆品线下或线上品牌、代运营企业、化妆品零售企业等。品观君了解到的是，还有化妆品代理商也在筹备新三板上市。

毫无疑问的是，2016年还将有一大波日化企业会挂牌新三板，到时候，品观君怕是十个手指都数不过来了。

☆7、9月：色彩第六届魅力女人节

关注点：一个零售店到底凭什么让整个行业狂欢？

把一场普通的店铺促销活动衍生成上下游进行资源整合的开放平台，进而发展成全行业聚会的交流学习平台。在化妆品零售领域，暂时只有洛阳色彩做到了。

2015年9月29日，由色彩举办的第五届魅力女人节吸引了巴黎欧莱雅、美宝莲、玉兰油、百雀羚、韩束、卡姿兰、兰瑟、珂莱欧、优然、植美村、伊贝诗、舒客等17个国内外知名品牌和347名厂家促销员加盟。其中，宝洁、欧莱雅同台PK，双方都拿出了自己的拳头产品，玉兰油前期还在洛阳投放了60块公交站台广告牌和8个LED广告牌展示。

从未缺席魅力女人节的宝洁，视色彩为河南CS渠道的突破口，虽然未曾缺席，但“这么大的投入在以往并不多见”，而欧莱雅则是首次参展魅力女人节。一向“高冷”的国际大牌们对化妆品专营店的一场促销活动如此重视，色彩魅力女人节的“魅力”可见一斑。

在吸引品牌的同时，魅力女人节也吸引了众多行业老板。多家百强连锁均带着自己的核心团队前来学习交流，色彩也通过女人节不断呈现自己的最新面貌。在第五届魅力女人节上，色彩向同行展示了新一代色彩店铺——新升级的色彩新都汇店。品观君听说，这个店仅装修改造和专利买断费用就高达100万元。

值得一提的是，色彩的新店中开辟了跨境电商体验区，这个色彩与洋葱海外仓合作的项目，让进店顾客通过洋葱开发的这个设备就可以实现在线购买全球进口品。同时，色彩也在第五届魅力女人节上进行O2O尝试，将微信公众号20万名会员拉到线下参与活动。

在2016年，面对更年轻的消费者，色彩第六届魅力女人节又将给零售同行呈上怎样的“新战果”？

☆ 8、11月：第七届玛丽黛佳艺术展

关注点：彩妆与艺术还将碰撞出怎样的火花？

自从微信朋友圈开始流行，每年的玛丽黛佳艺术展都似乎要刷屏整个行业的朋友圈。

通过举办从2010年开始每年一届的跨界艺术展，这个不断探寻着彩妆艺术无限可能的玛丽黛佳品牌创始人崔晓红，向世人展示彩妆与艺术碰撞出来的无与伦比的美。

每一年，玛丽黛佳都会选择不同领域、不同国度的不同艺术大师，作为艺术展的跨界合作者。他们当中，有来自法国的艺术家唐诺思，有本土ALEX WANG定制工作室创始人王培沂，有集结多达9位艺术家的跨界合作，还有来自西班牙的艺术摄影大师柏高·佩里格林。

“美从来不是标准，而是对世界的好奇心。”对于2015年11月9日的玛丽黛佳第六届越域精神艺术展“面对”，崔晓红认为，玛丽黛佳希望传达出的是对世界、对美的不死好奇心，和反过来面对不完美自我的勇气。

在这个充斥着各类营销、商业化气息渐浓的化妆品行业，真正专心做艺术、懂艺术的人并不多见。崔晓红和她的玛丽黛佳通过艺术展，为行业找回化妆品的艺术，也让这个行业更对得住“化妆品”这三个美丽的字眼。

正因如此，在玛丽黛佳第六届越域精神艺术展开启之前，虽然北京夜晚的气温已接近零度，但为了能够准时参与展会，提前到来的嘉宾都坚持在会场外驻足等候。而像张耀东、吕义雄等一批行业大佬也都愿意排队入场，只为了一年一度的这一场彩妆秀。

彩妆艺术会走向何方？2016年的第七届玛丽黛佳艺术展又会给我们带来怎样的惊喜？

☆ 9、11月：2016年双十一

关注点：我赌1000亿，输了品观君就把漏气的媳妇儿卖掉

912.17亿！随着2015年11月12日零点钟声的敲响，第七个天猫双十一狂欢购物节落幕，阿里巴巴也再次刷新了单一电商平台单天交易的世界纪录。

其中，作为美妆类唯一一个破亿的商家，百雀羚旗舰店以1.07亿的成绩成功拿下TOP1，并成为天猫美妆史上首个单日单店营业额过亿的品牌。

在不断刷新纪录的同时，2015年的双十一也引来了诸多争议：在低价策略下非理性消费的消费者、赔本赚吆喝的品牌方……虽然争议不断，但不可否认的是，历年的天猫双十一在培养消费者的网购习惯上还是功不可没，比如2015年天猫双十一无线交易占比68%，参与交易国家和地区多达232个。

那么，在2016年，已经成功了7年的双十一还会继续引发全社会的“狂欢”吗？交易总量在去年的基础上还会有多大的增长？美妆领域是否还是百雀羚与韩束之争？类似阿芙和韩后在2015年双十一当晚的最后冲刺阶段给百雀羚引流这样的戏码还会上演吗？

品观君好奇的问题也是特别多呢，还是先赌1000亿吧。

☆ 10、各品牌化妆品节

关注点：如果你们再多造几个节，国家会给我们增加法定节假日吗？

会“造节”的不仅仅是阿里巴巴，还有各家化妆品品牌，比如半年内完成2场全国大促、总零售额近9亿元的韩束。

2015年8月15日至9月9日，韩束品牌在百货、百强、分销及shopping mall渠道的12000个网点实施全国联动，开展“韩束9月9欢享购物节KanS Shopping Carnival”活动。根据统计，在这25天内，韩束完成零售额4.38亿元，超出目标零售额146%。

而在2015年11月15日，韩束开启了另一场延续至12月8日的超大型全国联动促销活动“韩束12•08钜惠感恩季”，参与网点达到13800家左右，最终完成了既定的4.6亿元的终端零售额。

2014年开始的卡姿兰中国彩妆周则是另一场席卷全国的“化妆品节”。2015年，中国彩妆周进一步下沉至三四线城市，覆盖网点7000多家，路演600多场，合计产生零售实收量3.6亿元，相比2014年大幅增长75%。这个在2014年火爆行业的全国范围活动，2015年仍具有强大的生命力。

除此之外，还有丸美2015年7月的第二届国际眼霜节，伊贝诗2015年10月的第二届保湿节等等。2016年，还会有多少家化妆品品牌造出更多新的节日呢？

梳理完即将在2016年发生的10大具有代表性的事件，好奇如品观君，也对这些事件提出了各式各样的猜测、疑问。数了数，感觉今年基本上每个月都有大事发生，也是很期待呢。

可以看到，外资企业和本土企业的博弈还在继续，年轻的消费者正在享受更多元的购物方式；资本正在越来越快地涌入这个行业，新三板上市也成为更多日化企业的新选择。

当然，2016年化妆品行业值得关注的远不止这十件事，这个快速发展、日新月异的行业也将会不断给我们带来新的惊喜。你还对2016年化妆品行业的哪件事保持着高关注？不妨在评论区和品观君聊聊。

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