95后使用的化妆品超4成是国货？

消费大环境的逐渐复苏，正在带动美妆消费需求的不断回暖。其中，国货美妆无疑是该领域最火热的“赛道”。据有关数据显示，过去3年，有超过6000个美妆品牌在天猫开设旗舰店，其中国货品牌占比达到8成。在95后年轻人的化妆台上，已有超过4成是国货，而00后国货消费增速最快。

01国货崛起引发95后追捧

之前网上流传的这样一张图，引发了广大网友共鸣：70后的购物车都是老牌国货，80后的购物车是各种海外大牌，耐克、苹果、欧莱雅等，而90后尤其是95后的购物车，则是以华为、完美日记和一些你可能没听过的品牌为主。为什么会出现这种情况？为什么95后如此热衷国货呢？

其实早在前两年的时候，95后的这种消费现象就已有苗头，据此前发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示，部分新锐国货从开天猫旗舰店到销售破亿的时间，最快已缩短至7个月，其中成长爆发力排名前五的品牌里有超过半数的消费者是95后人群。这意味着在“Z世代”中早已悄悄开启一场新的“国货复兴”运动。

提倡消费国货其实是一个老生常谈的话题，最早对国货的提倡始于晚清末年。彼时鸦片战争爆发大量进口商品在华倾销，广东、上海等地的商民因此开启了抵制活动，出现了国货陈列会、国货商场和各种国货团体，1933年到1935年还出现了上海“国货年运动”，这些可谓是“国货运动”的初识。

和当年群情激奋的青年们以抵制洋货、提倡国货的爱国运动相比，当今的95后们选择购买国货除了表达爱国外，更是因为现在的国货已经有了和洋货一较高低的实力，而热烈又充满自信的95后一代也不必用大牌去满足“虚荣心”，可以随心所欲的选择品质好且适合自己的优质国货。

并且不仅是国内的年轻人爱买国货，综合相关媒体报道显示，一些留学海外的年轻人同样热衷购买国货。尤其是现在中国的网络电商已经遍布世界各地，淘宝、拼多多都有发展海外市场，很多海外留学生、在海外工作定居的华人更多的会选择通过网购来购买国货。甚至是国外本土居民也爱买国货，比如在某留日网红博主的视频中就曾表露，目前在日本很流行中国妆容，就连中国的化妆品也备受追捧，很多日本化妆师甚至找人网络代购国货品牌的美妆产品。

02最懂国人的国货日益走强

目前我国已是世界第二大化妆品消费国，从外资品牌占据大部分市场份额，到国产品牌快速崛起，国内化妆品市场正在发生着明显变化。随着很多国产化妆品品牌的质量提高，一些大众国产品牌在化妆品市场的份额明显提升。有人做过调查，在今年“6·18”和“双11”活动中，多数“90后”“00后”的“购物车”里装的护肤类化妆品多是国产品牌，有夏季必备的防晒喷雾，常用的化妆水、面霜、面膜及修容粉饼等。

之所以会出现这种年轻一代推举“新国货主义”的消费风潮，既不是品牌方呼吁使然，也不是一时兴趣，恰恰是95后理性消费者们深思熟虑后的选择。他们对市场提出丰富的需求的同时也对市场提出了更高的要求。要知道，国货产品价格低、质量差的时代早已成为过去，如今的国货品牌在消费者需求的催生下，不仅蕴含东方特色，而且质量有保证、价格还不高。

今天被国货所打动的人群，其实是消费观更趋于理性的群体，他们更为自信，对大品牌的“迷恋”度也降低了。国货的性价比特质，隐含着回归本质、实用、实惠的特点，自然也成为这一代中国年轻人的选择。对于更在意性价比的95后来说，一个东西又便宜又好看，买的时候没有任何负担，干嘛不选择？

近年来，消费者从国际品牌开始趋向国货。一方面是因为国内企业更注重研发和品质，另一方面是国内企业更了解中国消费者的需求，有中国文化味的商品更能打动消费者。

03新老国货爆发力量

从消费需求看，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，国内消费者对高品质产品的需求也不断提升，“迈向中高端”成为中国化妆品行业的关键词。我国化妆品企业正顺应市场需求，纷纷推出高端化妆品。

据了解，国产知名佰草集和双妹品牌，就是他们公司近年来重点打造高端品牌高品质的重点工作，每年的研发投入占比都向国际品牌看齐。他们运用中医美容理论，不仅提炼添加有效的中草药成分，而且从中医古籍中梳理经典名方，运用现代科技和工艺进行创新形成自身特色。

另外高科技新品不断面世，也是年轻一代喜欢和追捧国货的一个重要原因。比如珀莱雅的烟酰胺雪肌精华和4D胶原蛋白雕塑精华，从功效成分到包装设计等层面都应用了海洋生物科技。并且珀莱雅目前拥有多台全球前沿的研发和质量检测设备，如美国安捷伦的原子吸收光谱仪、德国BINDER的各种培养箱等，以确保实验室采用先进的设备和仪器、严格的品控流程，评价原材料、成品，持续提供满足或者超越消费者质量要求的产品。

此外，因为年轻一代消费者比起“大众”名牌，更加追求小众民族品牌，寻求更个性化和更少的主流体验，所以很多新老品牌也会玩起跨界潮流，让国货美妆产品更加多元。比如美加净联合大白兔推出了奶糖味唇膏；六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒；百雀羚与故宫推出中国风限定梳妆礼盒等。这些国货老品牌在通过跨界合作俘获年轻人“芳心”的同时，也在用实力说话，证明良心国货有值得人喜欢的“硬件”。

当今的中国，正处于国货消费爆发的黎明。尤其是在2019年以来，中国人均GDP早已突破了1万美元大关，从中等收入国家到中高等收入国家更进一步。经济腾飞，也将催生更多优秀的民族品牌。如今国货争气，强势崛起，而这些国货品牌也像中华民族一样充满着韧性和想象力，相信经历过风雨之后，他们终将会破土而出。