前段时间，又发生了一件让各位小仙女们为之振奋的消息……
在进驻中国不久之后，著名彩妆品牌NARS于8月25日宣布官方商城上线~
作为NARS粉丝的编编肯定是第一时间就去关注啦，想着终于可以不用战战兢兢在淘宝分辨各种代购假货，过上直接买官方正品的日子了！怀着这样的喜悦心情，我打开了NARS官方商城的宣传页，直奔他家的几样明星产品……
然后……
等等，这个定价是怎么回事？
还以为是看花了眼，编编又立马去找了一下NARS官网的定价……
大家知道一般来说官网都是溢价销售，而普及度高的销售渠道（百货、药妆店、各大境外电商）一般来说定价都会比官网稍低或是经常有一些折扣。以当前的汇率（6.55左右）计算，腮红约为196RMB，唇膏为183RMB，唇膏笔为176RMB，遮瑕蜜也为196RMB，再对比中国的定价……发现国区的定价几乎每一样都是1.5倍的高定价。
网友们的评论也是一片哗然……
编编浸淫代购彩妆多年，所以知道NARS这个牌子在国外的百货与免税店属于折扣常客，官网和各大电商也经常会有好的折扣，于是又去搜索了一下淘宝的同款代购价格……
基本上可以做到与国外定价持平，算上代购费用和折扣以及汇率差之外，这些价格都是属于正常不错的价格。
那么问题就来了……为什么中国区的NARS会卖得这么贵？
其实不光是NARS，近年来以淘宝天猫为首的电商平台发展越来越好，越来越多的国外知名护肤美妆品牌都在各大国内电商开设了品牌旗舰店或是授权直营店，为国内的消费者提供正品直购服务。
然而在定价方面，这些知名品牌却依然不尽人意，基本上与各大商场的一楼一样，都是属于高定价的模式。同样的产品，在中国区的销售定价基本都会大幅高于国外定价，大部分约在1.5~2倍左右，高于2倍的高定价也大有所在。
比如原产于法国的雅漾舒护活泉水（300ML）在法国当地药妆店售价是多少呢？不到6欧元。
而在国内，同款产品官方旗舰店售价几何？
6……6欧元……按现在的汇率也就不到50块钱……
标价为180元，国内售价比法国高出370%多。这么巨大的差价到底从何而来？
有些知道一些的姑娘肯定会说啦，这是因为我国对于化妆品类的关税征收率比较高，正规渠道进来的化妆品如果想要避免亏损，那么也只有把价格提高，这么做的话也算是情有可原。品牌方基本也是以关税为主要解释，然而真的是这样吗？
而护肤品类进口关税税率更是从2013年1月1日起就从6.5%降到5%。也就是说，上面的一瓶雅漾喷雾，它的进口税率计算准则应该是5%的进口关税+17%的增值税+30%的消费税，远远达不到370%的高定价，所以把定价高全部都归咎为进口关税其实是不对的。
那么到底是什么原因造成我们在国内正规渠道买到的进口化妆品会这么贵呢？
中国有巨大的消费基群，因为国产化妆品品牌的羸弱，造成目前市面上中高端化妆品市场基本被外来进口产品统治垄断，缺乏国内相对应的竞争对手，因此在定价方面，外来品牌基本都是“一言堂”，采取“撇脂定价法”的策略。
所谓“撇脂定价法”（market-skimming pricing）又称高价法，即将产品的价格定的较高，尽可能在产品生命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润。
然而目前对这种现象，并没有什么完美的对策。需求是刚性的，征收高额关税只会把这一部分额外的成本再次转嫁到消费者身上，因此当前的政策都是宜疏不宜堵，近年来的相关关税也在呈现逐年下降的趋势。所以归根结底，在国货崛起之前，这些品牌还是会以这样的高价策略继续下去……
编编也希望有一天能在国内买到价格低廉合适的品牌好货，无论是国货也好，进口也罢，都希望有一个公允的价格呀……
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