爱点击创新院 - 三月小红书品牌声量及达人活跃排行榜

“线上种草，线下拔草”，拥有超过1亿名月活用户的小红书，近期开启了“直播带货”的商业新探索，自春节以来小红书的用户规模与使用时长又经历了一波新增长，除了头部的美妆、时尚等热点话题外，美食、医疗健康、运动健身等优质笔记的分享，也不断为疫情期间的宅家生活增添乐趣。在疫情逐步平稳的今天，“小红书”又开启了新的商业路径，即将上线的探店笔记、企业账号的视频直播将为复工复产后的“补偿性消费”提供新的指引。

一直以来，小红书美好、真实、多元的生活态度不断吸引着更多有态度的年轻用户，这里也成为了越来越多企业和品牌重要的营销阵地。可以预见到小红书的品牌影响力和用户使用权重在2020年将继续保持稳定增长，下面我们一起看看三月份各垂直领域品牌传播声量及达人活跃情况。

本次榜单包含护肤、美妆、时尚、个护四大垂直领域排行以及重点品类达人活跃度榜单（已剔除极端数据影响），新增本月入驻品牌榜与新晋达人榜。

榜单每月推出一期

本次榜单统计周期：2020年3月1日-3月31日

品牌投放排行

三月护肤品类榜单中，品牌笔记投放数量前三位依然是CHANDO自然堂、科颜氏Kiehls、谷雨GUYU。可以看到前三位的品牌在本月均大幅提高了笔记投放量，其中CHANDO自然堂在本月投放笔记153篇，已连续两个月排在榜首位置，科颜氏Kiehls与谷雨GUYU本月投放均超过120篇，排在第二、三位。

三月美妆品类榜单中，品牌笔记投放数量前三位分别是香奈儿CHANEL、LORÉAL欧莱雅与KATE凯朵。香奈儿CHANEL本月投放笔记139篇，相较上月投放有了大幅提高，本月排在榜首位置。LORÉAL欧莱雅本月投放笔记127篇，排在第二位表现仍然强势。KATE凯朵品牌本月凭借83篇笔记投放完成冲榜，位列榜单前三甲。

三月时尚品类榜单中，品牌笔记投放数量前三位分别是安踏、SKECHERS斯凯奇、特步潮搭，本月投放笔记数量均超过20篇，其中安踏品牌投放笔记43篇，品牌声量表现强势。

三月个护品类榜单中，品牌笔记投放数量前三位分别是凡士林、JoMaloneLondon祖玛珑、多芬。其中凡士林品牌本月投放笔记数量达到130篇，凭借优异的投放表现连续两月位列榜首；JoMaloneLondon祖玛珑品牌本月投放笔记111篇，相较上月有大幅提高，来到榜单第二位，多芬本月投放笔记68篇排在第三位。

在本月新入驻品牌榜单中，排名前三位的品牌分别是德亚Weidendorf、Jordan、脉动，其中德亚Weidendorf本月投放10篇笔记，获得180万的曝光量，表现强势。可以看到越来越多的知名品牌正在通过小红书平台获得更多用户关注，虽然处于探索过程，投放笔记数量不多，但已获得了相当可观的用户关注。

达人活跃排行

三月美妆品类活跃达人榜单中，前三位分别是：王柠萌、牛奶味的波妞、Temi酱（均为昵称），其中王柠萌本月投放笔记3篇，获得曝光数1051万，排在榜首表现强势。排在榜单前五位的达人本月笔记曝光量均超过400万。

三月护肤品类活跃达人榜单中，前三位分别是小镜静_、小蜗周周_、阿噗的零食（均为昵称），本月笔记曝光量均超过700万， 其中小镜静_单篇笔记曝光量超过800万，表现强势。

三月时尚品类活跃达人榜单中，前三位分别是肉四层、YAMI大哥大、Irene林恩如（均为昵称），其中肉四层本月位列榜首，投放笔记5篇，获得曝光数630万表现强势。

三月个护品类活跃达人榜单中，前三位分别是菜盟主、认真少女_颜九、GracefulYvonne（均为昵称），本月个护品类达人表现非常优异，榜单前6位达人本月笔记曝光量均超过300万。

截至目前，在小红书活跃的KOL总数在7000位左右，其中粉丝数量超过百万量级的近100位，50-100万量级的超过170位，10-50万量级的超过1800位，1-10万量级的超过4500位，粉丝数量1万以内的超过400位。

榜单计算说明

1.投放总粉丝量：该品牌在小红书报备笔记的所有达人的总粉丝量

2.投放总曝光量：该品牌报备笔记在小红书的总曝光量

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