1+1＞2！它首次推出了双精华抗衰CP

BRX抗衰CP双精华年轻态！

文｜gloria

CP概念由来已久，组CP营销也早已渗透到美妆界。近日，卡连弗集团旗下高端专业抗衰品牌BRX首次推出了双精华抗衰CP概念，将两款精华组合后进行销售。作为深耕CS渠道的品牌，此次BRX CP概念的推出，可以说为品牌在CS渠道的强健发展，又添加了一大利器。

双精华抗衰，实现1+1＞2

当下，“磕CP”已成为年轻人必不可少的生活方式。CP这一概念在国内兴起后，从二次元到破次元、从异性到同性，不断破圈。同时，CP文化的流行也为品牌提供了营销的土壤。对美妆行业来说，无论国际大牌，还是新锐国货品牌，纷纷都加入了组CP大潮。

在认识到“磕cp”已成为当今年轻人的一种新热潮后，近日，高端抗衰品牌BRX，首次推出了双精华抗衰CP概念。

“此次推出双精华抗衰CP，是因为目前市场上大多数品牌或产品都只是在一个系列中主推一款精华。”BRX表示，为了更大限度发挥精华单品的功效，让产品功效真正实现1+1>2的效果，此次借助CP这一新潮概念，将产品进行了组合。

BRX介绍，通常肌肤的衰老机理比较复杂，如果不能用昂贵的护理仪器和疗程辅助护肤，就必须借助有效的抗衰产品快速渗透到肌肤底层。对于一般消费者而言，居家使用产品仅包括一款精华，而大多数精华的成分和作用也基本上是宣称全能功效，要想真正快速修复肌肤细胞，以及合成胶原蛋白专业抗衰，必须针对性解决皮肤不同层次的问题。

公开资料显示，BRX母公司为香港卡连弗集团，公司成立于1985年。创立30多年来，卡连弗一直专注于抗衰领域，在开发高端奢华品牌La Pramol(里海之谜)后，源自瑞士“抗衰先锋”品牌——BRX应运而生。

不同于其他一些品牌，BRX品牌自诞生基因就是抗衰。这一定位与目前女性注重抗衰息息相关。据CBNData调查显示，近78%的女性对自己的肌肤状态不满意，其中抗老是她们的主要诉求。另外，抗老已成为全球化大健康市场风口，据估计，至2021年结束，中国抗衰市场规模将达1000亿元。

BRX介绍，BRX一直倡导处方式的技术和疗程，通过对顾客皮肤的分析，针对不同的皮肤搭配不同的疗程方案。例如针对皮肤常见的缺水出油毛孔大敏感、晦暗无光皮肤粗糙、干纹细纹皮肤松弛没弹性这三大问题，分别组合推出了水光盈润安肌、臻透焕白赋颜、鱼子奢养赋活三大系列。每一系列产品在配合高科技定制提拉紧皙氧疗嫩肤仪和纳米微晶水光驻颜仪的操作下，都会从不同程度上改善皮肤衰老症状。

BRX表示，此次所推出的三组抗衰精华CP分别来自于三大系列中的精纯液和精华液。据青眼了解，三组CP中精纯液含量均为30ml，定价分别为299元、330元、399元；精华液均为50ml，前两大系列定价均为268元，鱼子奢养赋活精华液定价为490元。可以说，BRX的价格相较于其他专业线产品来说，具备较高的竞争力，产品性价比也颇高。据悉，每组双精华抗衰CP中的两款产品均遵循了3.0精配技术，其中精纯液可以强韧肌底，精华液可以补充胶原蛋白。BRX希望用加法和乘法，双向靶向配方和技术，从根源上解决肌肤衰老问题，让全国不同收入层次的顾客群体体验到高品质、专业化的产品。

CS渠道再添利器

长期以来，BRX一直对线下渠道极为重视。自品牌发布之日起，BRX全力向CS渠道发起总攻，计划三年布局10000家以上门店。BRX品牌执行董事兼总经理金国明表示，“CS渠道是黄金渠道。作为一个比较新的品牌，进入CS渠道能够利用其区域影响力提升品牌声量，同时还能从服务、体验上，让品牌与消费者沟通更为紧密。”

而此次BRX推出的双精华抗衰CP不仅突破了单一产品功效的新上限，也为品牌在CS渠道的稳固发展再添一强大利器，同时还为CS渠道顾客在挑选产品时，添加了另一选择。

据BRX介绍，在推出双精华抗衰CP概念后，从6月份开始，BRX举行了双精华抗衰节活动。

通过向全国终端CS店面定制双精华抗衰节，全面开展落实活动的每一处细节，为顾客提供更多购买选择性和抗衰护理体验。

据了解，该活动率先以“臻透焕白赋颜CP”走出市场视线，截至6月30日，该款精华CP已在泉州取得了一定成绩，在不到一个月的时间内，该组合即完成销售850组，实际收益总额超50万元。

BRX表示，在今年第三季度，BRX将主打双精华抗衰CP。凭借着6月份“臻透焕白赋颜CP”的火爆市场反响，可以预见，BRX“双精华抗衰节”一定能让更多消费者注意到这一科学抗衰品牌，进而持续点燃市场。

用品质构筑“护城河”

BRX双精华抗衰CP概念一经推出何以能得到市场快速反响？背后起支撑作用的还是来自于其强大的产品力。

在产品品质上，BRX主张一切让产品品质说话，用每一位消费者使用产品后的效果代言，进而支撑起整个品牌逻辑。

公开资料显示，BRX的所有产品全部研发自卡连弗集团旗下瑞士专业科研基地。该基地拥有全球先进的科研设施、实验基地、培养中心和检测机构，并汇集了30多位世界著名的生物学领域、化学领域及微生物领域科研专家，100多位科技精英。

在核心成分的选择上，BRX不仅拥有瑞士高端前沿科技，同时还包含鱼子精华、高科技钛类等核心成分，专攻科技抗衰护肤，打造了品牌独有的技术壁垒。BRX认为，抗衰是高级且有效的抗衰活性成分的叠加，只有添加了安全且无有害物质的有效活性成分，才能谈抗衰的本质对肌肤的改变和外在看得到的效果，例如BRX鱼子精纯液成分含量多达40种，活性成分占比达22种，更富含多种植物提取成分。

据了解，BRX品牌在诞生之际，卡连弗集团中国区总裁于峰就一再强调，“品质是一个品牌的核心生命力。”本次组合双精华抗衰CP也是BRX在看到现代生活节奏快，消费者去美容院及CS渠道后院护理时间有限后，秉持匠心和初心，让高科技抗衰产品进入居家护理中，通过日复一日的护理，实现基底细胞快速修复及胶原蛋白新生的目的。

综上可以看到，此次BRX双精华抗衰CP概念的推出，可以说是在洞察新的市场现象后，与年轻消费者的又一次对话，这对于BRX品牌竞争力和品牌信任度是又一次的提升。而经过近年来的发展，凭借清晰的定位，以及强大的产品力和品牌力，BRX早已为自身在CS渠道筑起牢固的“护城河”，相信在未来的百货和旗舰店布局中，BRX将走得更远，行得更稳健。

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