多年前，他还是个少年成名的最帅CEO，他为自己代言引爆了创业圈，却渐渐变成了CEO圈中的“网红”，然后的然后，他沉浸在自己的美貌中无法自拔，等他回过神却发现，原来是众人皆醒我独醉……
他是陈欧。
01
公开和股东对撕
这个年轻人一如既往地骄傲
8月29日，聚美优品股东恒润投资发表一封致聚美优品董事长陈欧和红杉资本沈南鹏的公开信，对陈欧及聚美优品提出了不少质疑。大概梳理了一下，恒润投资的意见大概有这么几条：
第一，陈欧此前提议私有化价格低估公司价值，导致公司股票下跌，市值损失3.97亿美元。
第二，没有兑现承诺，将IPO募集的资金投入到1430万美元电视剧，4480万美元共享充电宝。
第三，聚美优品暂停有意义的股东交流已经22个月，股东们已经9个月内没有任何来自聚美的财务信息。
除此之外，这封公开信还指出在这近18个月的股灾灾难中，聚美不仅得到了合作伙伴红杉资本的支持，而且还得到了聚美董事会的纵容，要求聚美立即宣布每股1.5美元的特殊股利，向投资者返还2.25亿美元。
针对分红方面的质疑，陈欧表示，管理层是公司目前的最大股东，若选择分红，大股东套现会被视为最自私的行为。
以下为陈欧回应全文：
02
年少成名最帅CEO
“……梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”
2012年，就是这段台词，让陈欧以及聚美优品进入大众眼中。
高颜值、走霸道总裁风的陈欧一下子就拥有了4000万粉丝，聚美优品的网站日访问也到了400万。
彼时，是陈欧和聚美优品最好的时代。
2014年5月16日，陈欧的聚美优品在纽交所上市，市值接近40亿美元，他也成了纽交所史上最年轻的CEO，在当年的胡润百富榜上陈欧身家达到120亿元。
似乎人生赢家不过如此，一切都很美好。
然而这些虚荣却让陈欧渐渐迷了眼，霸道总裁的人设应该是坐在办公室，运筹帷幄之中，决胜于千里之外。
然而陈欧走偏了，渐渐升起的攀比心，让他迷失在了创业者的道路上，不断地消耗粉丝，消耗自身，上各种综艺节目，在各大节目中刷脸，还不停在微博上卖货，这完全是朝着网红方向发展。
但是，他不自知。
03
被假货啪啪打脸
陈欧沉浸在自己的世界里，仿佛“全天下的CEO我最帅”，他此时做的应该是沉淀自己，他忘记了聚美优品的成功只是时代的偶然。
伴随着聚美优品的走红，其背后的售假风波一直没有中断过。
导火索是一位买家曝出购买聚美优品中的倩碧黄油致毁容。
同时一位自称“聚美优品前员工”的网友在天涯社区爆料称，聚美的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%，帖子还出示了部分聚美优品的采购单。
之后，国际大牌兰蔻、娇兰、DHC纷纷出面撇清与聚美的关系。同年又遭遇百利维权一事。
为此陈欧立即剁掉整个奢侈品部门，并花重金重力“品牌防伪码体系”。没想到这一狠招反而却坐实了售假的指控，核心业务受到重创。
售假风波不断，仅2015年聚美市值跌去了60%。
直到2016年4月，陈欧终于发飙了，“今天开始，谁再黑我，我一定撕逼到底，别以为黑人是没有代价的”，并称如果聚美平台上存在假货，就赔偿100万元；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。
不管如何，聚美优品的名声回不去了，陈欧的名声也在渐渐下滑。
就连聚美早期投资人徐小平在聚美信誉危机时曾表示：“我不会投资一个卖假货的公司，绝不会用自己的一世英名去赌。”
04
跟风折腾的“陈七块”
其实在聚美优品上市之前，陈欧还和小米合作过智能手机业务，当然他不是做手机，而是做为手机充电——其实就一个打电话的充电宝，所以当年就失败了，好在没有影响到第二年聚美优品的上市计划。
聚美优品上市之后因为上面提到的假货风波市值大跌，2015年，陈欧为了挽救股市业绩的颓废，也带领几位公司高管，短暂的all in了一下“极速免税店”项目，不过又在2015年底在自己微博上晒出了一款无人机。
尴尬的是，这款无人机后来也没了音讯。并且当年因为跨境电商新政出台，陈欧也只能一口老血闷进肚子里。
因为股价暴跌，陈欧又提出聚美优品的私有化。当初以每股 22 美元赴美 IPO，陈欧低买高卖以7美元卖出，净赚约1.7亿美元。
小股东翻盘无望，在网上排着队骂他是“陈七块”。毒嘴朱啸虎更是嘲笑他“巨没有品”，丢了斯坦福的脸。
再说2016年，各种直播风席卷国内，陈欧就宣布调整业务方向，成立聚美影视，同时陈欧对聚美的直播业务期待满满。但，结果，你懂的……
2017年4月26日，陈欧又宣布将跨界切入空气净化器市场；这边刚开完净化器的发布会，5月，聚美宣布3亿元投资街电，入局共享充电宝，陈欧将担任街电董事长。
就是这次，他还和国民老公王思聪公然在网上对撕，陈欧甚至以wifi万能钥匙举例，称当初谁能想到它能有8千万日活。借此表明随着5G时代到来，共享充电宝一定能成。
然而微博CEO王高飞却调侃：“街电押金居然要99元，这不是个稳赚不赔的买卖？”
果然不久后，街电被爆融资失败，拖欠供应商款项，团队也是几经混战变动，简直是出师未捷身先死的节奏。
不难看出，陈欧的创业其实是跟风前行，没有一点核心，虽然他口口声声在喊着“一切为了聚美”，但是他其实都只摸到了皮毛，没有深入核心。
05
值得学习的聚美优品
不管陈欧前前后后的事业有多失败，但当年聚美优品的营销确实是相当成功，不然也无法造就电商3年就上市的奇迹了。
1.以女性为主打：
聚美优品网站专注于服务女性，根据女性的特点来设计整个网站，比如网站的界面采用粉色，代表着高雅、温柔、甜美可爱的形象，是众多女性喜欢的颜色，同时粉色也有舒缓精神压力的作用，让女性顾客，一边浏览商品，一边放松心情。
2.每日多团：
聚美优品从月开始的每日一团到现在的每日多团，增加了客户的选择，同时也吸引了更多的女性。
3.推广渠道的多样性：
① 利用明星代言推广，娱乐营销。突破传统IT行业的营销定位，以娱乐时尚的形象从众多电子商务网站中脱颖而出。韩庚便是其首位代言人。
② 博客、微博推广。聚美优品有自己的官方博客，分栏为团美美容课、香氛物语、真假识别、背后的故事等等。顾客可以在上面自由评论，了解一些品牌的知识以及聚美优品创业以来的历程，拉近与客户的距离。
③ 奖励会员推广。聚美优品的会员如果成功的邀请到一个人注册会员将获得15元的奖励。
④ 利用其他媒体进行推广。聚美优品一直与媒体保持着密切的关系，网站被众多媒体报道，如中国日报、中国经营报。
⑤ 增加分享。聚美优品上的商品信息可以分享到QQ空间、人人网、新浪微博、MSN、腾讯微博等登网络平台上。
这些举措，就在现在看来也都很有借鉴意义，精准的定位，并且还可以延伸到外围，围绕着定位进行一系列的推广，各种奖励制度，都能够调动市场的积极性，不得不说，陈欧团队在当时是做了很大的努力的。
06
风口之下
陈欧将去往哪里
跌落神坛的陈欧和聚美优品太需要一张漂亮的成绩单来博取嘉奖，然而转型的项目被"娱乐”的色彩非常浓厚，甚至有一种“病急乱投医”的既视感！
譬如下图这个大IP剧：
PS：据说主角不是教主，换成了塘主
他曾说并不是你认为对的，你就要去坚持，你更要去坚持那些被你证明是对的东西。
如果不追风口，或许陈欧和聚美有另外一种不同的局面，但是谁又知道会不会更糟糕，陈欧的种种尝试，都在证明自己是对的，并且一直在坚持这些被证明的是对的。
陈欧以及聚美的前半生，是时代造就的，他也懂的在风口起飞，但是关于未来，他其实是迷茫的、看不清的。
陈欧以及聚美的后半生，希望陈欧能够及时沉淀下来，有时候步伐慢一点并不意味着是坏事，反而不断反思才能让人更加清醒地看到出口在哪里，也希望陈欧现在最后的这一张牌——共享充电宝，能够让陈欧打一场翻身仗，毕竟大家还是喜欢看颜值的！
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